?在數字經(jīng)濟與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速迭代的浪潮中，地鐵廣告作為線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)優(yōu)質(zhì)空間的價(jià)值正逐漸凸顯。一方面地鐵廣告在數字化應用方面不斷增加，通過(guò)更多趣味設計的植入，創(chuàng )意玩法的構建，深受廣告主和受眾的歡迎。另一方面，隨著(zhù)新媒體時(shí)代的到來(lái)，地鐵廣告利用自身的媒介優(yōu)勢，有效地結合新媒體的實(shí)時(shí)性、連續性、智能化等特征，使地鐵廣告形成了不可替代的融合傳播優(yōu)勢。

?數字化戶(hù)外媒體，在互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸消退的現狀中，市場(chǎng)份額不斷增多，加之純線(xiàn)上廣告已不能滿(mǎn)足大型品牌、廣告主的營(yíng)銷(xiāo)需求。本著(zhù)線(xiàn)下場(chǎng)景的曝光優(yōu)勢、融合了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的數字化戶(hù)外媒體，在媒體價(jià)值上得到提升也獲得了更多廣告主的關(guān)注與青睞，但正因為新技術(shù)、新模式的融合，廣告投放策略已與傳統戶(hù)外廣告不同而謀。

??數字化戶(hù)外媒體在戶(hù)外媒體銷(xiāo)售額中的占比逐年增高，去年更是突破了70億大關(guān)，在傳統戶(hù)外廣告牌轉型數字化的趨勢下，程序化戶(hù)外廣告投放似乎已經(jīng)成為了新的發(fā)展方向，但廣告監測依舊是媒體主無(wú)法提供的服務(wù)，第三方廣告監測公司或機構仍是主導。

?如今，數字化媒體在中國市場(chǎng)已經(jīng)非常普遍，越來(lái)越多的廣告經(jīng)營(yíng)額開(kāi)始來(lái)自數字屏幕。 而戶(hù)外廣告向數字化過(guò)渡的階段，在位置、形式上，靜態(tài)到動(dòng)態(tài)上，框架到電子上都在發(fā)生著(zhù)變化，表現最突出的，就是很多戶(hù)外場(chǎng)景的傳統廣告牌被數字屏幕替代，梯媒則變成了一個(gè)線(xiàn)下的抖音。