在數字經(jīng)濟與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速迭代的浪潮中，地鐵廣告作為線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)優(yōu)質(zhì)空間的價(jià)值正逐漸凸顯。一方面地鐵廣告在數字化應用方面不斷增加，通過(guò)更多趣味設計的植入，創(chuàng )意玩法的構建，深受廣告主和受眾的歡迎。另一方面，隨著(zhù)數字化時(shí)代的到來(lái)，地鐵廣告利用自身的媒介優(yōu)勢，有效地結合新媒體的實(shí)時(shí)性、連續性、智能化等特征，使地鐵廣告形成了不可替代的融合傳播優(yōu)勢。

網(wǎng)絡(luò )媒體的發(fā)展，讓傳統媒體開(kāi)始積極應對挑戰，在保留自身優(yōu)勢的同時(shí)，也利用網(wǎng)絡(luò )的優(yōu)勢進(jìn)行自身改造。就地鐵媒體而言，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，打造地鐵媒體+平臺，與其他媒介發(fā)生互動(dòng)和聯(lián)動(dòng)，打通地鐵空間與社交網(wǎng)絡(luò )空間，形成立體營(yíng)銷(xiāo)空間搭建，增加媒體傳播力和影響力。

隨著(zhù)信息技術(shù)的革新和融合趨勢的加強，大數據、人臉識別、人工智能等前沿技術(shù)會(huì )越來(lái)越多地應用于地鐵廣告媒體，促使地鐵廣告有了更加廣闊的創(chuàng )新空間，產(chǎn)業(yè)形態(tài)也更加多元，深度提升了其營(yíng)銷(xiāo)力。在5G技術(shù)影響下，渠道的自建與共建延展了屏幕空間，未來(lái)地鐵里的各種屏幕都可能成為交互中心，助力打造地鐵媒體鑲嵌式的品牌。

以上是數字化戶(hù)外媒體技術(shù)發(fā)展展望，在進(jìn)行地鐵廣告投放前仍需對市場(chǎng)進(jìn)行充分掌握。在廣告投放前對客流做深度分析時(shí)，要精細到每一個(gè)站點(diǎn)在周邊高端社區及人流量等指標上的區別。不僅需要對“目標群體”進(jìn)行畫(huà)像，概括出某一條線(xiàn)或者某一個(gè)站點(diǎn)的乘客年齡特征、出行時(shí)間特征、人流特征，結合周?chē)浇虡I(yè)布置，有針對性地推薦。想要利用戶(hù)外廣告進(jìn)行精準化營(yíng)銷(xiāo)，不僅需要媒體上的技術(shù)支持，還需要制定科學(xué)合理的廣告投放策略。