5月17日，北京市教育委員會(huì )印發(fā)《關(guān)于檢查校外培訓機構發(fā)現的問(wèn)題通報》。據通報顯示，部分教育培訓機構存在不合理收費、低價(jià)營(yíng)銷(xiāo)、販賣(mài)焦慮的不當廣告等違規問(wèn)題。5月19日，海淀區市場(chǎng)監督管理局聯(lián)合區教委，出臺“教育培訓行業(yè)廣告發(fā)布重點(diǎn)內容提示書(shū)”，對教育培訓行業(yè)廣告發(fā)布作出明確規定。

根據提示書(shū)要求，廣告主在發(fā)布教育培訓類(lèi)廣告時(shí)，需保證身份真實(shí)、辦學(xué)資質(zhì)齊全、宣傳內容不超出其經(jīng)營(yíng)范圍或業(yè)務(wù)范圍。廣告嚴禁烘托、渲染緊張氛圍，故意造成學(xué)生或者家長(cháng)的焦慮情緒。同時(shí)，教培行業(yè)廣告的內容中還不得含有“最新通知”、“好消息”、“新政”等涉嫌誘導點(diǎn)擊的描述，不得編造“自學(xué)考試即將取消”、“考綱變化”、“考試難度加大”、“學(xué)制延長(cháng)”、“加考數學(xué)外”等政策變化用語(yǔ)。嚴禁對升學(xué)、通過(guò)考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或合格證書(shū)，或者對教育、培訓的效果作出明示或者暗示的保證性承諾。嚴禁明示或者暗示有相關(guān)考試機構或者其工作人員、考試命題人員參與培訓授課。此外，教育培訓廣告經(jīng)常出現的“名師、名校、一線(xiàn)、升學(xué)率”等字詞也被禁止用于宣傳。

十目廣告監測畫(huà)面

除了在廣告內容上對教育培訓廣告嚴格規定，該提示書(shū)還對廣告代言人、媒體介質(zhì)進(jìn)行規定，廣告代言人不得為未使用過(guò)商品或者未接受過(guò)服務(wù)的人員和不滿(mǎn)十周歲的未成年人。除公益廣告外，不得在中小學(xué)校、幼兒園內開(kāi)展廣告活動(dòng)，不得利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車(chē)等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告。