據工信部官網(wǎng)消息，工信部已于近期大力推進(jìn)APP開(kāi)屏彈窗廣告信息騷擾用戶(hù)問(wèn)題整治工作，對用戶(hù)反映強烈投訴較多的" 彈窗信息標識近于無(wú)形、關(guān)閉按鈕小如螻蟻、頁(yè)面偽裝瞞天過(guò)海、誘導點(diǎn)擊暗度陳倉 "等違規行為進(jìn)行了集中整治，督促企業(yè)重視用戶(hù)訴求，解決好在開(kāi)屏信息頁(yè)面中誤導用戶(hù)跳轉等問(wèn)題。一時(shí)間，主流互聯(lián)網(wǎng)APP的開(kāi)屏廣告集體下線(xiàn)，APP打開(kāi)速度提升明顯。

在各大平臺中，開(kāi)屏廣告是最常見(jiàn)的廣告形式之一，也是很多品牌廣告主所鐘愛(ài)的，原因就是開(kāi)屏廣告的強曝光屬性，并且覆蓋面廣，廣告效果較佳。但是在用戶(hù)端上，對于A(yíng)PP的開(kāi)屏廣告行為，一直存在巨大的爭議。原因是開(kāi)屏廣告的強曝光屬性，意味著(zhù)它強制每個(gè)用戶(hù)必須觀(guān)看，在一些高頻的應用上，用戶(hù)每天使用次數頻繁，但開(kāi)屏廣告的時(shí)間越來(lái)越長(cháng)，關(guān)閉按鈕隱藏的越來(lái)越小，這就嚴重導致APP的用戶(hù)體驗不佳。

截至目前，主流的 APP已經(jīng)完成整改，涉及的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)多達 68 家，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間整改后，百度、阿里、騰訊、字節跳動(dòng)、新浪微博、愛(ài)奇藝等68家頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已按要求完成整改，但個(gè)別APP上依舊存在開(kāi)屏廣告現象。2021年第二季度，開(kāi)屏彈窗信息用戶(hù)投訴舉報數量環(huán)比下降50%，誤導用戶(hù)點(diǎn)擊跳轉第三方頁(yè)面問(wèn)題同比下降80%。