歷經(jīng)不凡的2020年，美妝行業(yè)中各種創(chuàng )意迭出，新潮玩法更是不斷涌現，無(wú)論是美妝品牌、渠道供應商，還是終端、零售，甚至是線(xiàn)上電商、線(xiàn)下美博會(huì )，各種變革讓行業(yè)不斷煥發(fā)出生機，吸引大量資本涌入美妝市場(chǎng)，行業(yè)競爭不斷加劇，廣告投放花費不斷增長(cháng)。

據不完全統計，近3年來(lái)，國內化妝品投融資事件從2019年的15起增長(cháng)到2020年的46起。而2021年僅上半年，國內針對化妝品行業(yè)的投資行為就高達49起。這也意味著(zhù)國內獲融資企業(yè)數量在3年內實(shí)現了“超3倍”的快速增長(cháng)。在眾多美妝品牌中，以花西子、完美日記、小奧汀等為代表的新生國貨品牌，通過(guò)不斷迭代、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的產(chǎn)品，以及年輕化、個(gè)性化的運營(yíng)理念，贏(yíng)得了眾多年輕女性消費者的芳心。而觀(guān)察這些品牌的營(yíng)銷(xiāo)路徑，廣告投放是其中不可缺少的一環(huán)。隨著(zhù)商品展示的渠道也越來(lái)越廣泛，化妝品市場(chǎng)消費的持續火熱。品牌為了第一時(shí)間捕捉到新鮮的消費者，除了利用線(xiàn)上直播平臺帶貨，線(xiàn)下的戶(hù)外媒體也成為了美妝品牌吸引消費者的流量平臺之一。

化妝品廣告監測畫(huà)面

伴隨著(zhù)數字化、智能化等技術(shù)對戶(hù)外媒體的加持和運用，創(chuàng )新的戶(hù)外廣告結合建筑形態(tài)、媒介形態(tài)和創(chuàng )意形態(tài)，使得廣告內容更加場(chǎng)景化，讓品牌的展現方式更加多元化。與其他媒體形式相比，線(xiàn)下戶(hù)外廣告最主要的作用在于品牌宣傳，提升品牌的知名度以及品牌影響力。