在過(guò)去的一兩年中，教培機構廣告營(yíng)銷(xiāo)井噴爆發(fā)，不過(guò)隨著(zhù)各項教育改革措施的持續推進(jìn)，尤其是七月份的雙減政策出臺，教育培訓行業(yè)面臨大洗牌，在線(xiàn)上線(xiàn)下刷屏的廣告幾近銷(xiāo)聲匿跡，不少教培機構通過(guò)轉型素質(zhì)教育、職業(yè)教育開(kāi)始重現在各大媒體介質(zhì)上。

自3月以來(lái)，教育部多次發(fā)文抨擊在線(xiàn)教育營(yíng)銷(xiāo)亂象，《人民日報》更是發(fā)文“四問(wèn)”校外培訓機構，其中問(wèn)題直指校外培訓廣告投放鋪天蓋地。今年7月，“雙減”政策正式頒布，其中明確規定，取締主流媒體、新媒體、公共場(chǎng)所、居民區各類(lèi)戶(hù)外廣告牌和網(wǎng)絡(luò )平臺等刊發(fā)和播發(fā)的校外培訓廣告，學(xué)科類(lèi)教培機構的廣告宣傳營(yíng)銷(xiāo)隨之一夜之間銷(xiāo)聲匿跡。

然而，“雙減”政策落地不到一個(gè)月，通過(guò)廣告監測數據可以發(fā)現，培訓機構廣告似有卷土重來(lái)之勢，只不過(guò)按照政策要求，宣傳內容已從學(xué)科類(lèi)培訓課程轉變成了職業(yè)教育、素質(zhì)培訓等課程內容。

素質(zhì)教育和職業(yè)教育如今的廣告趨勢，是否會(huì )重蹈K12教培行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)亂象覆轍？將之前學(xué)科培訓領(lǐng)域運用的營(yíng)銷(xiāo)宣傳策略套用在素質(zhì)和職業(yè)教育賽道是否能走通？

對此，山東省泰山教育創(chuàng )新研究院院長(cháng)王清林表示，“大規模廣告戰役是原先學(xué)科類(lèi)教育機構的慣用打法。在雙減政策落地的倒逼之下，大批K12領(lǐng)域學(xué)科類(lèi)教育公司轉型，進(jìn)軍素質(zhì)教育賽道，素質(zhì)教育賽道逐漸成為紅海賽道，在沒(méi)有更好獲客渠道或方式的情況下，大規模的廣告戰，依舊還是這類(lèi)搶占市場(chǎng)的有效路徑?！?/p>