互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，讓教育培訓行業(yè)興起直播模式，同時(shí)成為最受資本青睞的產(chǎn)業(yè)之一。受新冠疫情的影響和市場(chǎng)需求的大幅增加，在線(xiàn)教育行業(yè)在2020年得以成倍的速度快速發(fā)展。但在7月份發(fā)布的“雙減”政策下，教育培訓機構紛紛從K12行業(yè)撤離，開(kāi)始職業(yè)教育、成人教育上謀求發(fā)展。

教育機構爆發(fā)帶來(lái)了教育機構內卷的加劇，價(jià)格戰、名師戰、廣告戰輪番轟炸。根據十目監測發(fā)布的在線(xiàn)教育行業(yè)廣告投放研究報告，2020年教育廣告在整體行業(yè)中的占比逐月升高，雖然在下半年在線(xiàn)教育用戶(hù)規模出現縮量上漲，但縱觀(guān)全年，大量的教培廣告投放仍然為教育機構帶來(lái)大量的用戶(hù)增長(cháng)。

來(lái)到2021年，監管部門(mén)加大對教育培訓行業(yè)的亂象整治，教育廣告投放數占比呈下降趨勢。雖然整體教育廣告投放力度同比呈現下降趨勢，但細分到各個(gè)領(lǐng)域的下降幅度并不大，推測主要是由于各類(lèi)教育廣告檔期尚未結束。此外，職業(yè)技能培訓、學(xué)歷考試這類(lèi)偏向于成人教育的行業(yè)并不是本次雙減政策的重點(diǎn)監管對象，但從數據上看，這類(lèi)廣告投放正在逐漸取代K12教育廣告的份額。也從側面反映在線(xiàn)教育培訓機構正在轉型業(yè)務(wù)方向，至于教育培訓行業(yè)各細分領(lǐng)域的數據變化，期待第三季度的數據能夠更清晰的展現出來(lái)。