9月27日，國家廣電總局發(fā)出關(guān)于停播“美容貸”及類(lèi)似廣告的通知。由于一些“美容貸”廣告以低息甚至無(wú)息吸引青年，誘導超前消費、超高消費，涉嫌虛假宣傳、欺騙和誤導消費者，造成不良影響，廣電總局要求各廣播電視和網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)機構、平臺一律停止播出“美容貸”及類(lèi)似廣告。

“美容貸”即針對想要做醫美項目但又囊中羞澀的用戶(hù)提供的分期貸款服務(wù)，消費者雖然成功完成了醫美項目，但往往很容易被高昂的貸款利率、環(huán)環(huán)相扣的套路帶入泥潭?；厮菝廊葙J整條產(chǎn)業(yè)鏈，廣告的蠱惑作用極大。從社交網(wǎng)站、內容平臺上的彈窗推廣，到影視劇、直播間里的各種植入，消費者稍不留神就會(huì )入坑。

無(wú)孔不入的美容貸廣告不僅讓消費者陷入金融騙局，還在潛移默化中傳遞錯誤價(jià)值導向、販賣(mài)容貌焦慮。醫美機構營(yíng)銷(xiāo)“顏值經(jīng)濟”，將“不整容”與“邋遢”“貧窮”等強行掛鉤，更有甚者編造“整容嫁入豪門(mén)”“換臉改變命運”等惡俗故事，扭曲審美認知，敗壞社會(huì )風(fēng)氣。8月27日，國家市場(chǎng)監督管理總局就醫美廣告市場(chǎng)亂象發(fā)布《醫療美容廣告執法指南》的征求意見(jiàn)稿，提出將嚴厲打擊整治醫美機構借廣告販賣(mài)容貌焦慮現象。

禁止美容貸廣告是對醫美行業(yè)強有力的監管措施，當然，除了廣告營(yíng)銷(xiāo)宣傳外，醫療美容領(lǐng)域的違規放貸行為、套路貸等涉及金融市場(chǎng)的行為也應該一同進(jìn)行高壓監管。