近日，前程無(wú)憂(yōu)發(fā)布了未經(jīng)審計的2021年第二季度財務(wù)報告。報告顯示，公司上半年營(yíng)收10.99億元，同比增長(cháng)32.6%，但歸屬于母公司凈利潤為1.82億元，同比下滑了51.8%。而競品boss直聘的狀況就不容樂(lè )觀(guān)，財報顯示boss直聘二季度實(shí)現營(yíng)收11.68億元，同比增長(cháng)173.9%，但在扣除一般管理支出后凈虧損為14.14億元。

數據顯示，前程無(wú)憂(yōu)銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)費用從往期的2.93億元提升至4.56億元，同比增長(cháng)了55.7%。并且，2021年二季度，前程無(wú)憂(yōu)廣告和推廣費用高達1.27億元，同比增長(cháng)86.9%。前程無(wú)憂(yōu)表示，主要是由于品牌廣告支出增加，以及員工人數和員工薪酬支出增加。根據競品boss直聘二季度發(fā)布的財報顯示，boss直聘二季度的銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)費用為人民幣 5.342 億元，比 2020 年同期水平的人民幣 3.664 億元增長(cháng) 45.8%。

市面上以前程無(wú)憂(yōu)、BOSS直聘、智聯(lián)招聘等頭部品牌為代表的招聘平臺，仍然深陷廣告營(yíng)銷(xiāo)戰。地鐵廣告、公交廣告、電梯廣告、APP開(kāi)屏廣告等都能看到招聘行業(yè)的高頻次廣告投放。高昂的營(yíng)銷(xiāo)成本是各大招聘平臺面臨的切實(shí)問(wèn)題，而商業(yè)化途徑單一則讓這些平臺缺少了可靠的變現方式，由此陷入營(yíng)銷(xiāo)戰僵局，投放廣告面臨高昂花費，不投放廣告則無(wú)法實(shí)現新的流量增長(cháng)。