昨日（1月6日），一位不愿具名的消息人士證實(shí)，支付寶已聯(lián)合新浪微博推出“微博支付”功能，在新浪微博最新客戶(hù)端中已經(jīng)與支付寶全面打通。

在此之前，新浪微博曾經(jīng)推出過(guò)支付工具“微博錢(qián)包”，采用新浪自有的“新付通”支付牌照，不過(guò)，此番推出的微博支付放棄了新付通。與微信支付不同的是，微博并未直接綁定用戶(hù)銀行卡，而是統一跳轉到支付寶頁(yè)面。

前述消息人士表示，“雙方打通以后，特定商家在微博上可以直接發(fā)布商品，然后用支付寶結算。線(xiàn)下商家也可以發(fā)布二維碼，用戶(hù)可以?huà)叽a購買(mǎi)，相當于完成了一個(gè)‘購買(mǎi)、支付和分享’的閉環(huán)。”

借社交攻線(xiàn)下

新浪和阿里巴巴正是借助微博在移動(dòng)支付領(lǐng)域圈地。

2013年4月，阿里巴巴5.8億美元入股新浪微博。雙方皆表示，將在用戶(hù)賬戶(hù)互通、數據交換、在線(xiàn)支付、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域進(jìn)行深入合作，并探索基于數億的微博用戶(hù)與阿里巴巴電子商務(wù)平臺的數億消費者有效互動(dòng)的社會(huì )化電子商務(wù)模式。

不到一年的時(shí)間里，雙方的融合不斷升溫。2013年8月，新浪微博與淘寶網(wǎng)聯(lián)手打造的微博淘寶版正式上線(xiàn)，兩大平臺開(kāi)始互相支持賬號打通。此番再次打通支付功能，則是阿里巴巴在微博上建立新商圈的信號。

目前，微信已經(jīng)聯(lián)手易迅網(wǎng)推出“微信商城”，使得微信從單一的移動(dòng)IM應用升級為兼具電商、支付、游戲功能的“殺手級”應用，且越來(lái)越多攻入支付寶現有領(lǐng)地。在此背景下，支付寶與微博的打通似乎勢在必行。

艾瑞咨詢(xún)分析師王維東認為，社交和支付的關(guān)聯(lián)是未來(lái)發(fā)展的趨勢，同時(shí)也能在營(yíng)銷(xiāo)方面給商家帶來(lái)更多的價(jià)值。“從目前各大支付平臺的競爭態(tài)勢來(lái)看，移動(dòng)支付的核心還是在線(xiàn)下市場(chǎng)。目前的線(xiàn)上支付格局基本已定，但是線(xiàn)下還有非常大的不確定性。”

另一方面，他還認為阿里巴巴一直缺乏像微信一類(lèi)的移動(dòng)社交產(chǎn)品，能夠與微博全面打通，是一個(gè)對雙方均有利的選擇。“微博支付沒(méi)有選擇新付通，主要也是公司資源層面的考慮。畢竟支付寶合作商家較多，而且用戶(hù)數也遠遠超過(guò)新付通，平臺運營(yíng)也更加成熟。”

事實(shí)上，早在新浪新版開(kāi)放平臺發(fā)布時(shí)，新浪產(chǎn)品經(jīng)理蘆義就介紹稱(chēng)，通過(guò)微博開(kāi)放的API接口，未來(lái)電商賣(mài)家能直接將店鋪信息直接嵌入到新浪微博中來(lái)，微博能像淘寶一樣瀏覽商品信息。此番微博支付上線(xiàn)，當初的這一設想已經(jīng)變成現實(shí)。

打造O2O閉環(huán)

在多位業(yè)界人士看來(lái)，支付寶此舉旨在增加新的應用場(chǎng)景，進(jìn)一步擴大線(xiàn)下支付的勢力范圍，以鞏固其在支付領(lǐng)域的城池。

從2013年下半年開(kāi)始，支付寶和微信支付都在加速與線(xiàn)下商家展開(kāi)合作。在百貨方面，微信支付與上品折扣、新世界百貨、天虹百貨達成了合作，支付寶則與銀泰、上品折扣達成合作。2013年年底，支付寶錢(qián)包還與12306官方訂票、7-11連鎖超市、大學(xué)商貿超市等均展開(kāi)了合作。

尤其引人注目的則在打車(chē)軟件行業(yè)。2013年12月，支付寶和快的打車(chē)在北京出租市場(chǎng)開(kāi)始推廣 “移動(dòng)支付”功能。無(wú)獨有偶，1月3日，嘀嘀打車(chē)和騰訊微信支付宣布合作。而雙方競爭的核心，毫無(wú)疑問(wèn)正是支付場(chǎng)景。

王維東一針見(jiàn)血地指出，用戶(hù)在移動(dòng)支付方面的習慣依然還在培養當中，微信捷足先登不僅占據了流量入口，還借助公眾平臺提供了更多的應用場(chǎng)景。但是，它與支付寶錢(qián)包相比還是有差異性。“支付寶有著(zhù)先天積累的優(yōu)勢，但是移動(dòng)端競爭關(guān)鍵在于誰(shuí)能快速覆蓋更多使用場(chǎng)景，誰(shuí)更能培養并貼近用戶(hù)使用習慣。”

據悉，此番與微博打通支付后可購買(mǎi)的產(chǎn)品將不僅限于淘寶商品，也會(huì )向其他企業(yè)微博，甚至第三方產(chǎn)品開(kāi)放。

一位不愿具名的人士透露，其實(shí)微博支付更看中的是線(xiàn)下市場(chǎng)和商家，“這一塊才是支付寶迫切需要打通的，他們希望用戶(hù)在線(xiàn)下店面內不再掃描微信二維碼，而是加微博關(guān)注、購物、支付，形成自己的閉環(huán)。”