?315在行動(dòng)，向虛假宣傳說(shuō)不！3月12日，上海市市場(chǎng)監管局對外正式公布了2020年第一批虛假違法廣告典型案例，涉及到醫療與美容行業(yè)、教育培訓行業(yè)、食品行業(yè)共12起案例，廣告違法原因以使用《廣告法》違禁詞和敏感詞進(jìn)行虛假夸大宣傳、對產(chǎn)品或服務(wù)的效果進(jìn)行保證性承諾為主，其中，永和豆漿以虛假的“國禮”形象進(jìn)行宣傳成為令人矚目的典型案例。

??新型冠狀病毒席卷下，人們的生產(chǎn)生活受到了嚴重影響，第三產(chǎn)業(yè)受到重創(chuàng )，戶(hù)外廣告行業(yè)更是面臨停滯不前的危機，但隨著(zhù)多數企業(yè)和機構陸續復工，各行各業(yè)也釋放出了業(yè)務(wù)的高需求信號，一些企業(yè)開(kāi)始利用疫情這一全民關(guān)注的熱點(diǎn)進(jìn)行商業(yè)炒作行為，甚至發(fā)布虛假違法廣告，針對此類(lèi)現象，各地市場(chǎng)監管部門(mén)表示將加強廣告監測監管，嚴查利用疫情進(jìn)行商業(yè)炒作以及發(fā)布違法廣告行為。

?強化戶(hù)外廣告監測監管，是國家市場(chǎng)監管總局廣告監管司在2019年提出的工作要點(diǎn)，各地市場(chǎng)監管部門(mén)響應總局的指導性工作，紛紛建設起城市廣告監管系統。易播科技憑借著(zhù)在廣告監測領(lǐng)域多年的實(shí)踐經(jīng)驗，獲得了成都市市場(chǎng)監管局和貴州省市場(chǎng)監管局的選擇與信任，為其提供十目戶(hù)外廣告監管系統，助力廣告監測監管強化。

?貴州省市場(chǎng)監督管理局于今年11月正式啟用易播科技“十目戶(hù)外廣告監測平臺”對全省重點(diǎn)區域戶(hù)外廣告進(jìn)行監管。監測范圍覆蓋全省各行政區主干道、商業(yè)區、公交、火車(chē)站、機場(chǎng)、樓宇、影院、高速等戶(hù)外媒體較集中區域。

?成都市市場(chǎng)監督管理局于今年12月正式啟用易播科技“十目戶(hù)外廣告監測平臺”對全市重點(diǎn)區域戶(hù)外廣告進(jìn)行抽樣監管。覆蓋城市主干道、商業(yè)區、公交、火車(chē)站、機場(chǎng)、樓宇、影院、高速等戶(hù)外媒體較集中區域。

??互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品日益豐富為人們提供了理財的便利性，但一些非法金融平臺利用消費者信息不對稱(chēng)、專(zhuān)業(yè)知識不足，對風(fēng)險的識別防控能力較低，借助互聯(lián)網(wǎng)廣告廣告、戶(hù)外廣告虛假夸大宣傳，消費者權益屢屢受到侵犯。對此，監管機構對金融廣告的監管手段也在不斷提高與加強，利用廣告監測系統就能有效地取證并判定廣告合規情況，然后由市場(chǎng)監管部門(mén)、銀監會(huì )和證監會(huì )等部門(mén)依法查處。

??11月29日，市場(chǎng)監管總局召開(kāi)整治食品安全問(wèn)題的專(zhuān)題新聞發(fā)布會(huì )，通報了9月以來(lái)各地市場(chǎng)監管部門(mén)查辦的保健食品虛假違法廣告案件1084件，責令停止發(fā)布虛假違法廣告共4488條，保健食品廣告違法現象依舊嚴峻，接下來(lái)將加大媒體監測力度，從嚴監管保健食品廣告。

??投放戶(hù)外廣告已經(jīng)成為了廣告主對外宣傳的常見(jiàn)手段，但戶(hù)外廣告與互聯(lián)網(wǎng)廣告不同，在廣告監測的方法上有著(zhù)很大的區別，但也有相當之處，那就是在監測戶(hù)外廣告投放數據時(shí)，都需要用到廣告監測工具來(lái)采集廣告數據，選擇更好用的廣告監測工具，能夠提升數據采集的效率。

?站在戶(hù)外媒體的角度，分析廣告投放數據能夠幫助提高廣告活動(dòng)從策劃到購買(mǎi)的效益和效率，在戶(hù)外媒體數字化高速發(fā)展的趨勢下，很多媒體公司慢慢地為客戶(hù)提供廣告監測數據，但這樣的廣告監測服務(wù)真的有價(jià)值嗎？真的能夠幫助到廣告主進(jìn)行效果分析嗎？對此，廣告行業(yè)專(zhuān)家指出：不能只限于做廣告播放的數據監測，更要推動(dòng)行業(yè)做一套戶(hù)外媒體監測分析和評測的標準，這才是有效推動(dòng)戶(hù)外媒體良性發(fā)展的手段。

?戶(hù)外廣告發(fā)展使數字化媒體越來(lái)越普遍，也逐漸地形成了媒體主直接面向廣告主的新銷(xiāo)售方式，但廣告監測仍然是戶(hù)外媒體主無(wú)法提供的配套服務(wù)，而過(guò)去的拿著(zhù)報紙拍攝廣告畫(huà)面的監測方式早已落伍，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，戶(hù)外廣告監測APP才是監測戶(hù)外廣告投放、廣告投放數據分析的新風(fēng)向標。