??違規戶(hù)外廣告一直是監管部門(mén)的重點(diǎn)整治工作，未經(jīng)審批私設廣告牌不僅埋下安全隱患，也給城市市容市貌帶來(lái)影響，為進(jìn)一步規范廣州戶(hù)外廣告和招牌設置管理工作，廣州市城市管理綜合執法局起草了《廣州市戶(hù)外廣告和招牌設置管理辦法》并按規定公開(kāi)征求社會(huì )公眾意見(jiàn)，其中對于私設廣告將從重處罰，最高可罰10萬(wàn)元。

?投放戶(hù)外廣告已經(jīng)成為企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品推廣、品牌形象宣傳的重要營(yíng)銷(xiāo)手段，為了讓廣告發(fā)揮更好的作用，任用廣告監測公司制定完整的媒體投放策略尤其重要，但為了保證數據真實(shí)有效可參考價(jià)值高，必須選擇獨立、客觀(guān)、第三方的廣告監測公司來(lái)完成這樣的事。

?550個(gè)公交站牌廣告欄被撬開(kāi)，340組公益廣告被強拆；商鋪門(mén)頭在一夜間被人拆除，火車(chē)站廣場(chǎng)上閱報欄被鋸掉失蹤，甚至小區、商場(chǎng)的道閘廣告也被撕毀。近日，鄭州城管大力開(kāi)啟城市環(huán)境綜合整治工作，但戶(hù)外廣告牌卻出現四大強拆亂象，引發(fā)社會(huì )各界廣泛質(zhì)疑。

?眾所周知，廣告行業(yè)的每一次變革的背景都是技術(shù)的發(fā)展驅動(dòng)的，戶(hù)外廣告作為傳統廣告形式之一，隨著(zhù)現今面部識別、增強現實(shí)、熱感應、3D影像等一系列高新技術(shù)的出現，也呈現出數字化、程序化的趨勢。機場(chǎng)廣告媒體作為城市的“窗口”上的媒體，在戶(hù)外廣告數字化變革的進(jìn)程中首當其沖！而鏡面廣告，以其奇特的方式迎來(lái)廣告主及受災的目光，鏡面廣告投放迎來(lái)熱潮。

??在互聯(lián)網(wǎng)普及的當今信息化社會(huì )，廣告主為什么還要投放戶(hù)外廣告這是很多人探究的問(wèn)題，想要知道這個(gè)問(wèn)題的答案，無(wú)非就是戶(hù)外廣告擁有互聯(lián)網(wǎng)廣告無(wú)法比擬的優(yōu)勢，可以為廣告主帶來(lái)比互聯(lián)網(wǎng)廣告更好的效果，那么與互聯(lián)網(wǎng)廣告相比，戶(hù)外廣告的優(yōu)勢是什么？

??單立柱廣告作為戶(hù)外廣告牌的主要構成部分，又被稱(chēng)為擎天柱、高炮廣告，聳立在道路兩旁，而隨著(zhù)城市的不斷建設以及出于安全問(wèn)題考慮，單立柱廣告正在被越來(lái)越多的城市禁止，甚至在前段時(shí)間有連續五座城市出臺《管理條例》將單立柱廣告納入嚴管范圍。

??招牌廣告，自古以來(lái)都是作為店鋪形象展現與曝光的重要手段，在城市的高速發(fā)展過(guò)程中，招牌廣告越來(lái)越多的受到管理部門(mén)的約束，出現了千匾一面的現象，而這種現象的出現卻讓街頭的商業(yè)氣息逐漸凋零，為了改善這種現象，濟南多部門(mén)聯(lián)合發(fā)布全新的《濟南市戶(hù)外廣告和牌匾標識管理條例》，對戶(hù)外廣告設置進(jìn)行了新的規范，鼓勵店鋪自主原創(chuàng )設計設置招牌廣告。

??戶(hù)外媒體作為面向所有的公眾的廣告媒介，可以固定地點(diǎn)長(cháng)時(shí)間地展示企業(yè)的形象和品牌。隨著(zhù)戶(hù)外媒體的發(fā)展壯大，戶(hù)外媒體已經(jīng)從傳統的平面展示發(fā)展為多元化樣式的媒體。每一種形式都有各自的傳播優(yōu)勢，因此掌握戶(hù)外媒體投放的原則就顯得額外重要，那么，戶(hù)外廣告在投放中又有哪些不可忽視的原則呢？

?可以發(fā)現，近幾年頻頻在線(xiàn)下進(jìn)行廣告宣傳的互聯(lián)網(wǎng)品牌，都是在線(xiàn)上具有較大聲量的品牌，例如在線(xiàn)購物商城京東，就是線(xiàn)下戶(hù)外媒體的“忠實(shí)粉絲”。戶(hù)外廣告本身是存在于真實(shí)的生活空間里，能夠接觸到真實(shí)的消費者。對京東這種互聯(lián)網(wǎng)品牌而言，戶(hù)外廣告是從虛擬到現實(shí)的突破口。

?伴隨著(zhù)愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競爭環(huán)境，戶(hù)外廣告媒體不僅在覆蓋面上與日俱增，媒介載體本身也得到了空前的發(fā)展與技術(shù)革新，但在投放戶(hù)外廣告時(shí)，選擇恰當的媒體位置和媒體形式是關(guān)鍵步驟，能夠直接影響到廣告投放的最終效果，那么在投放戶(hù)外廣告時(shí)如何選擇媒體位置和媒體形式呢？