社會(huì )化媒體平臺呈現多元化走勢，除微博以外的平臺也在不斷涌現。但從傳播角度來(lái)看，微博的媒體和傳 播屬性依然十分具有影響力。微博在危機中仍然起著(zhù)快速擴散信息的作用，同時(shí)微博仍是企業(yè)管理危機的 重要平臺。 基于以上共識，2014年3月，奧美公關(guān)與CIC聯(lián)合發(fā)布《2013微時(shí)代危機管理白皮書(shū)》，針對2013年度 20個(gè)品牌危機管理案例進(jìn)行統計分析，研究消費者...

本次研究，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)房產(chǎn)用戶(hù)為對象；以了解用戶(hù)基本屬性、訪(fǎng)問(wèn)習慣、生活意識形態(tài) 及購房需求為目的；以新浪樂(lè )居的三大移動(dòng)平臺為載體；獲取了37088位有效樣本用戶(hù)。 本報告以調研數據為基礎，采用了對比分析、交叉分析等研究方法，對研究結果進(jìn)一步總結， 得到以下研究報告。 本報告中，所有“用戶(hù)”一詞，除有明確標注的，均代表“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)房產(chǎn)用戶(hù)”。

微博營(yíng)銷(xiāo)： 在微博平臺上，通過(guò)利用和収揮微博自媒體、互勱強癿特性， 企業(yè)、品牉和微博用戶(hù)“自然人”化癿基礎上，迚行持續性溝通行為及活勱， 激活微博平臺上癿人際關(guān)系鏈，將信息有敁癿傳達給目標叐眾，幵促使他們產(chǎn) 生有利亍企業(yè)戒品牉癿態(tài)度和行為。其特性是：1.自媒體，互勱強；2.“自然 人”化；3.持續溝通；4.激活人際關(guān)系鏈；5.影響用戶(hù)態(tài)度和行為 6....

總體來(lái)看，企業(yè)微博互動(dòng)粉絲比可待提升的空間還很大，企業(yè)微博可通過(guò)提高主動(dòng) 活躍行為，提高用戶(hù)互動(dòng)積極性；部分企業(yè)微博的內容質(zhì)量較高，粉絲粘性很強，以@ 美麗說(shuō) 為例，互動(dòng)粉絲比為 26%；部分企業(yè)微博初期粉絲較少，但積累的都是較為忠 實(shí)的粉絲，他們更愿意和企業(yè)微博進(jìn)行互動(dòng)。

根據DCCI的研究發(fā)現，我們看到2010年中國網(wǎng)絡(luò )廣告卙整個(gè)廣告市場(chǎng)的比例是11.2%，未 來(lái)還會(huì )持續上升，網(wǎng)民卙中國人口數比例在2010年是34.8%，是中國網(wǎng)絡(luò )廣告滲透率的接近三 倍左右，未來(lái)這個(gè)缺口還是越來(lái)越大。在2013年手機網(wǎng)民將會(huì )超越PC網(wǎng)民，手機網(wǎng)民的規模將 會(huì )達到7.21億，將會(huì )超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的7.16億。但是，對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的消費、...

廣告總體市場(chǎng)格局趨向 廣告細分市場(chǎng)格局趨向 各終端/互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規模 網(wǎng)民媒介不廣告接觸形態(tài) 秱勱互聯(lián)網(wǎng)應用不熱點(diǎn) 開(kāi)放趨勢下的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)

中國網(wǎng)民數量的丌斷增長(cháng)， 為網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)提供了基 礎性的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，隨著(zhù)互 聯(lián)網(wǎng)滲透力的丌斷加強， 網(wǎng)絡(luò )廣告投入在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo) 中的比重也在逐漸加大， 網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)觃模持續增 大，在中國整體媒體市場(chǎng) 中的占比也相應逐年增加， 從2002年的0.7%增加到 2010年的13.3%。 中國搜索引擎用戶(hù)觃模持續穩定增長(cháng)，2010年...

1. Android份額仍占優(yōu)，發(fā)展迅猛； 2. 中小屏終端份額小幅下降，大屏終端種類(lèi)增多，份額有所增長(cháng)； 3. 三星擊敗HTC，市場(chǎng)占有率從第二位升到第一位； 4. HTC Desire高居單款手機占有率排名榜首，HTC和三星分別有六款機 型排名前20； 5. 有米平臺上APP數量8月開(kāi)始增長(cháng)速度加快； 6. 巟具、生活、圖書(shū)、游戲等...

1 研究背景與宗旨 廣告網(wǎng)絡(luò )作為網(wǎng)絡(luò )廣告的一種投放手段，在廣告主的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)渠道中占據著(zhù)重要的角色，但其 在行業(yè)中價(jià)值仄然未被充分挖掘出來(lái)。隨著(zhù)廣告主對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)認知的增強和投放理念的成熟，廣告 網(wǎng)絡(luò )作為跨站、跨域實(shí)現全網(wǎng)的投放平臺，其營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值開(kāi)始叐到追求效果營(yíng)銷(xiāo)和品牌營(yíng)銷(xiāo)的各類(lèi)廣 告主的關(guān)注，市場(chǎng)正在迎來(lái)旫盛的収展機會(huì )。 為了更好地透規國內廣告網(wǎng)...