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可口暫停投放社交廣告，知名品牌為什么還需要打廣告？

e前線(xiàn) 2020-06-28 14:47:00
核心提示：??近日，在批評人士指責臉書(shū)對其平臺上的仇恨性和誤導性?xún)热荼O管不力后，可口可樂(lè )宣布暫停在臉書(shū)社交平臺投放廣告，截止到目前已有數十個(gè)知名品牌加入抵制Facebook社交廣告的行列，致使臉書(shū)市值蒸發(fā)500億美元。事件的背后，引起廣告營(yíng)銷(xiāo)圈外的激烈討論：知名品牌為什么還需要打廣告？

近日，在批評人士指責臉書(shū)對其平臺上的仇恨性和誤導性?xún)热荼O管不力后，可口可樂(lè )宣布暫停在臉書(shū)社交平臺投放廣告，截止到目前已有包括聯(lián)合利華、星巴克、迪士尼等數十個(gè)知名品牌加入抵制Facebook社交廣告的行列，致使臉書(shū)市值蒸發(fā)500億美元。事件的背后，引起廣告營(yíng)銷(xiāo)圈外的激烈討論：知名品牌為什么還需要打廣告？

知名品牌廣告投放的討論

對于任何一個(gè)產(chǎn)品，它的廣告受眾都可以分為高頻消費者、低頻消費和非消費者的路人，廣告對這三種類(lèi)型的受眾作用機制各自不同，根據經(jīng)典的廣告理論，廣告起作用的邏輯源于四個(gè)方面——告知、說(shuō)服、提醒、強化。

對于非消費者的路人而言，廣告的作用在于培養知名度，即上面廣告作用中的“告知和提醒”，而對于輕度消費者，廣告的作用在于培養美譽(yù)度，即廣告作用中的“說(shuō)服”對于重度消費者，廣告的作用在于培養忠實(shí)度，也就是廣告作用中的“強化”，通常這類(lèi)消費者會(huì )對產(chǎn)品有一定的信仰度，常常會(huì )因為自己喜愛(ài)這個(gè)產(chǎn)品而自豪，這也是廣告的重要使命之一。

facebook社交廣告.jpg

總結：

即使是國際知名品牌，依舊需要長(cháng)期進(jìn)行廣告投放，因為廣告針對不同的人群有不同的目的，只要有市場(chǎng)競爭存在，就需要持續打廣告。正如擁有一百多年歷史的可口可樂(lè )，消費者在不斷地更迭，不斷有新的目標消費者出現，廣告則進(jìn)入一個(gè)循環(huán)的過(guò)程。

EBO傳媒報道

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