據中國廣告協(xié)會(huì )報刊分會(huì )和央視市場(chǎng)研討表明，2015年傳統媒體廣告全體遇到的窘境,不只沒(méi)有減輕的痕跡,還有緩慢加劇的趨勢，也因而讓傳統廣告步入窘境。在最新計算的傳媒細分職業(yè)的數據中,降低起伏極大的是報紙發(fā)行收入,報紙廣告收入則是接連4年降低，影響報紙廣告開(kāi)展的其中之一因素即是廣告語(yǔ)。

話(huà)說(shuō),用戶(hù)決定渠道。但是一個(gè)風(fēng)趣的現象是,這些年花錢(qián)買(mǎi)報紙的用戶(hù)越來(lái)越少,但品牌們卻越發(fā)熱心投進(jìn)報紙廣告,并且各種玩出花樣。在傳統四大媒體中，報紙無(wú)疑是較多、普及性最廣和影響力極大的媒體。報紙廣告幾乎是伴隨著(zhù)報紙的創(chuàng )刊而誕生的。

所謂網(wǎng)絡(luò )廣告，就是指在因特網(wǎng)站點(diǎn)上發(fā)布的以數字代碼為載體的運營(yíng)性廣告。廣告界甚至以為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )廣告將超越戶(hù)外廣告，變成傳統四大媒體（電視、播送、報紙、雜志）以后的第五大媒體。自1997年我國互聯(lián)網(wǎng)呈現第一個(gè)商業(yè)性網(wǎng)絡(luò )廣告以來(lái)，一向遭到不少人的青睞。與傳統的媒體廣告比較，網(wǎng)絡(luò )廣告有著(zhù)得天獨厚的先天優(yōu)勢。

網(wǎng)絡(luò )廣告是一個(gè)絕對嶄新的時(shí)代，從現代的視點(diǎn)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )廣告的掩蓋率廣,精準度高。相關(guān)于傳統廣告,要實(shí)現一個(gè)區域的大規模宣揚掩蓋來(lái)說(shuō),難度是相當大的,可是關(guān)于網(wǎng)絡(luò )廣告來(lái)說(shuō),便是相對輕松的工作了。有人說(shuō)網(wǎng)絡(luò )廣告是傳統廣告的連續，這種主意是錯誤的，不管從方式仍是內容本質(zhì)上看, 兩者都是有著(zhù)底子的差異。

顧名思義，報紙廣告則是指能刊登在報紙上的廣告，歸于傳統廣告的一種，也是一種印刷媒介。在傳統四大媒體廣告中，報紙無(wú)疑是較多、普及性最廣和影響力極大的媒體廣告。伴隨著(zhù)新媒體的不斷創(chuàng )新，關(guān)于傳統前言特別是報紙媒體的沖擊較大，競賽也日益劇烈，據統計，報紙廣告的閱讀程度通常是比較低的，致使報紙廣告的遠景更是一片茫然。

如果該類(lèi)人群購買(mǎi)用戶(hù)占比較大，最終因維權引發(fā)的后果會(huì )很?chē)乐?。所以，雖然如今的互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展前景廣闊，很多大品牌也在做互聯(lián)網(wǎng)廣告，但這些大牌們最鐘愛(ài)的似乎還是傳統廣告。

廣告媒體在廣告主與廣告信息之間起媒介和載體的作用，它是傳播廣告信息的中介物，按照不同的方法，廣告媒體的種類(lèi)也可以分為很多種，按照根據受眾規模來(lái)劃分，傳統廣告媒體可分為大眾傳播媒體和小眾傳播媒體兩大類(lèi)，今天要給大家介紹是傳統大眾廣告媒體分類(lèi)。

隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，與其相匹配的市場(chǎng)也逐步的成長(cháng)，形成了一個(gè)龐大的消費市場(chǎng)和數以?xún)|計的消費群體。依據傳播學(xué)的知識，有眼球聚焦的地方就有傳播價(jià)值的產(chǎn)生。如何運用占據人們大量碎片時(shí)間的移動(dòng)端，打開(kāi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費市場(chǎng)，是下一步要面對的問(wèn)題所在。

互聯(lián)網(wǎng)精準廣告則可以很好地有效降低廣告成本，根據用戶(hù)的日常搜索習慣精準定向人群，類(lèi)似這樣的“指定行為目標鎖定”方式，不僅能根據消費者的需求發(fā)布更具相關(guān)性的廣告，同時(shí)也能讓廣告主及其目標群體的廣告行為更加有效。

當前環(huán)境下，即使互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展造成了客廳電視開(kāi)機率的下降，這些有關(guān)電視廣告詞的填空題相信95%以上的人也能輕松作答。讓一句帶有企業(yè)烙印的廣告詞深入人心，家喻戶(hù)曉，無(wú)疑是企業(yè)品牌價(jià)值極大化的呈現。至于另一個(gè)衡量廣告價(jià)值的維度便是銷(xiāo)量。