4月9日，重慶市市場(chǎng)監管局與四川省市場(chǎng)監管局簽訂川渝廣告監管和產(chǎn)業(yè)發(fā)展合作協(xié)議，深化廣告工作領(lǐng)域協(xié)作交流，共通共享廣告監測數據?，對廣告審查工作跨省聯(lián)合通辦，實(shí)現廣告協(xié)同共治，共同促進(jìn)川渝兩地廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量持續協(xié)同發(fā)展。

近日，國家市場(chǎng)監督管理總局在官網(wǎng)發(fā)布了《2019年第四批虛假違法廣告典型案例》，文章中，對近期各地的虛假違法廣告案例篩選典型予以曝光，其中，999皮炎平因在《吐槽大會(huì )》中植入違法廣告被罰款90萬(wàn)，引起網(wǎng)友的極大關(guān)注。

?近日，重慶市市場(chǎng)監管局對外公布了十大虛假違法廣告典型案例，涉及到醫療、化妝品、房地產(chǎn)等多個(gè)行業(yè)。無(wú)一例外，十大典型違法廣告案例均為廣告虛假夸大宣傳，涉及保證性承諾、含有升值或投資回報的承諾，夸大產(chǎn)品功效等，夸大宣傳問(wèn)題仍層出不窮。

?11月21日，山西市場(chǎng)監管局公布十起典型違法廣告案例，多數違法廣告案例因廣告內容涉嫌虛假宣傳、夸大宣傳和保證性承諾等被處以罰款，由此可見(jiàn)很多廣告主對《廣告法》規定的內容規范仍存在一定認知空白，廣告內容合規性審查應當引起重視。

?商業(yè)廣告中越來(lái)越注重商品或服務(wù)的效果和功能的宣傳，以吸引更多的潛在客戶(hù)。例如宣傳產(chǎn)品用“高效節能”、“有效減少”、“提升百分之”等詞與數據相結合，但很多廣告主都不知道這樣的廣告必須符合真實(shí)、準確的原則，數據來(lái)源應當具備一定的實(shí)證資料加以證實(shí)，否則會(huì )面臨很大的法律風(fēng)險，甚至會(huì )被認定為虛假廣告，這類(lèi)商業(yè)廣告在廣告內容合規性審查、違法廣告審查工作中經(jīng)常遇到的問(wèn)題。

??雙十一購物節即將來(lái)臨，各大品牌的預售活動(dòng)已如火如荼強勢刷屏中，但在品牌促銷(xiāo)的廣告宣傳活動(dòng)中，稍不注意就肯能違反《廣告法》，從每年的違法廣告案例中就可以看出，利用節日熱點(diǎn)做廣告營(yíng)銷(xiāo)的違法廣告案例數不勝數，其中通過(guò)投放戶(hù)外廣告的品牌更不少，那么在雙十一這個(gè)全民購物狂歡的節點(diǎn)，投放戶(hù)外廣告如何才能避免違規呢？

?廣告內容審查是廣告發(fā)布前的合規性檢查工作，《廣告法》第四十六條有著(zhù)明確規定：發(fā)布醫療藥品和醫療器械、農藥獸藥和保健食品廣告以及法律條款規定應當進(jìn)行審查的其他廣告，都應該在發(fā)布前由廣告審查機關(guān)對廣告內容進(jìn)行審查，未經(jīng)審查不得發(fā)布。對于《廣告法》未規定的其他行業(yè)廣告，廣告內容則由廣告經(jīng)營(yíng)者或發(fā)布單位進(jìn)行審查，所以廣告內容審查的基本標準是廣告主與媒體主需要熟知的內容。

??加大違法廣告監測能力與查處力度，是市場(chǎng)監管總局要求各地市場(chǎng)監管局的重點(diǎn)工作。從各地的違法廣告整治工作通告來(lái)看，針對品牌發(fā)布的廣告含有違禁詞、敏感詞或廣告內容存在誤導消費者的現象較為普遍，所以在廣告發(fā)布前進(jìn)行合規性審查是品牌必須重視的工作。