?數字化戶(hù)外媒體，在互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸消退的現狀中，市場(chǎng)份額不斷增多，加之純線(xiàn)上廣告已不能滿(mǎn)足大型品牌、廣告主的營(yíng)銷(xiāo)需求。本著(zhù)線(xiàn)下場(chǎng)景的曝光優(yōu)勢、融合了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的數字化戶(hù)外媒體，在媒體價(jià)值上得到提升也獲得了更多廣告主的關(guān)注與青睞，但正因為新技術(shù)、新模式的融合，廣告投放策略已與傳統戶(hù)外廣告不同而謀。

?在戶(hù)外廣告市場(chǎng)規模不斷擴大、新廣告形式層出不窮的情況下，各行各業(yè)的廣告主在這個(gè)市場(chǎng)上基本都面臨著(zhù)競品數量也越來(lái)越多，中小競爭者并存、變化紛繁而迅速的情況普遍存在，而競品廣告監控又是優(yōu)化廣告投放策略的重要工作，洞察行業(yè)廣告投放趨勢，發(fā)現商機找出優(yōu)點(diǎn)并避開(kāi)同行出現的失誤，才能真正讓營(yíng)銷(xiāo)有計劃的實(shí)施下去。

?2019年汽車(chē)市場(chǎng)整體下行，但二手車(chē)市場(chǎng)仍保持增長(cháng)態(tài)勢且市場(chǎng)潛力巨大，但同時(shí)行業(yè)競爭也逐步加大?；诖?，瓜子二手車(chē)已于近日推出全國購開(kāi)放平臺，簽約人氣明星為新代言人，并持續加大廣告投放，公交廣告、LED大屏廣告和電梯廣告齊上陣刷屏，帶來(lái)了一股綠色的廣告景觀(guān)。

?如今，數字化媒體在中國市場(chǎng)已經(jīng)非常普遍，越來(lái)越多的廣告經(jīng)營(yíng)額開(kāi)始來(lái)自數字屏幕。 而戶(hù)外廣告向數字化過(guò)渡的階段，在位置、形式上，靜態(tài)到動(dòng)態(tài)上，框架到電子上都在發(fā)生著(zhù)變化，表現最突出的，就是很多戶(hù)外場(chǎng)景的傳統廣告牌被數字屏幕替代，梯媒則變成了一個(gè)線(xiàn)下的抖音。

??在戶(hù)外媒體高速發(fā)展的現狀下，種類(lèi)、樣式的戶(hù)外媒體層出不窮，因此廣告投放也更加復雜化了。如何選擇適合自身行業(yè)廣告的媒體，讓媒體為廣告帶來(lái)最大的轉化效果，就需要在廣告投放前，制定完整合理的戶(hù)外媒體投放方案，讓廣告投放更精準高效。

??廣告媒介投放數據監測，是指在媒體位上通過(guò)跟蹤監播的方式監督廣告媒介投放，并對廣告播出的效果進(jìn)行實(shí)時(shí)監測，同時(shí)還可對競品廣告投放進(jìn)行摸底，這樣的監測數據可讓廣告主清楚的對比自身與同行競品的差距和各自的優(yōu)劣勢，對廣告主接下來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)能夠起到很大的優(yōu)化建議，讓廣告花費落到實(shí)處。

??行業(yè)廣告投放分析，除了要對競品的廣告投放情況進(jìn)行調查，還要對整個(gè)行業(yè)的廣告投放策略進(jìn)行研究，發(fā)現同行品牌在廣告投放活動(dòng)中采用了哪一種廣告媒體、什么樣的廣告內容，實(shí)施的效果情況等，取長(cháng)補短，避免盲目跟從，最大程度的優(yōu)化廣告投放，從而獲取更大的效益。

?隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)獲取客戶(hù)的成本不斷升高，互聯(lián)網(wǎng)流量紅利也正趨于消退狀態(tài)，而在線(xiàn)下，戶(hù)外傳媒行業(yè)動(dòng)作頻頻，阿里巴巴入股分眾傳媒，百度、京東先后投資新潮傳媒等等等，傳媒巨頭們紛紛通過(guò)戰略投資的方式，布局到各個(gè)生活場(chǎng)景當中去，以此獲取更多線(xiàn)下流量，最終影響到用戶(hù)購買(mǎi)的決策和消費習慣，在這種大環(huán)境下，戶(hù)外廣告投放價(jià)值會(huì )得到攀升嗎？

??成都東站，作為中西部地區最大的客運樞紐之一，日均客流量達到13萬(wàn)人次，年累計發(fā)送旅客超一億人次。這龐大的數據表明，如果在成都東站投放廣告，至少在人流量上，相比在其他媒體區域投放廣告擁有很大的優(yōu)勢，那么成都東站廣告位投放價(jià)格是多少呢？

?行業(yè)廣告投放分析，是廣告投放前期制訂廣告投放策略的重要工作。通過(guò)對所在行業(yè)競品廣告投放的分析，挖掘出有價(jià)值的策略作為參考，對自身的廣告投放有一定的幫助。分析行業(yè)廣告投放情況，并不是為了去盲目跟從，因此需要任用專(zhuān)業(yè)的廣告監測與數據分析公司或機構，讓廣告投放更有價(jià)值。