在最近幾年，我國的戶(hù)外媒體已經(jīng)成為繼電視、網(wǎng)絡(luò )媒體之后的第三大廣告媒體，并保持著(zhù)高速增長(cháng)的態(tài)勢。近些年中國經(jīng)濟發(fā)展迅猛和國家新型城鎮化戰略井然有序的實(shí)施，為戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了機遇，戶(hù)外媒體產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展價(jià)值趨勢良好。

時(shí)代的發(fā)展讓?xiě)敉鈴V告的形式變得更加多樣化，廣告畫(huà)面不再僅僅局限于靜態(tài)，而是逐漸轉為動(dòng)態(tài)，信息傳播方式更加豐富?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下的戶(hù)外媒體雖然遭遇了重大的挑戰，但也獲得了巨大的機遇，新時(shí)代下的戶(hù)外媒體廣告更加強調與消費者之間的關(guān)系，逐漸走向精準營(yíng)銷(xiāo)，戶(hù)外媒體廣告發(fā)展趨勢仍然是被看好的。

隨著(zhù)經(jīng)濟水平的提高和科技的進(jìn)步，戶(hù)外媒體的種類(lèi)也變得越來(lái)越繁多，在傳播方式上也發(fā)生了很大的變化， 廣告行業(yè)市場(chǎng)的競爭愈演愈烈，強度進(jìn)一步加大，戶(hù)外媒體的推廣要想適應新形勢和新環(huán)境，就必須做出自我創(chuàng )新和調整，戶(hù)外媒體的推廣有著(zhù)要點(diǎn)可循，廣告主和廣告商都應該注意到這些。

外資企業(yè)進(jìn)入中國市場(chǎng)，吞并媒體資源以及新媒體技術(shù)的發(fā)展給傳統戶(hù)外媒體廣告帶來(lái)了巨大的沖擊，由于中國戶(hù)外廣告行業(yè)門(mén)檻很低，所以媒體資源的競爭十分激烈，而戶(hù)外媒體廣告的發(fā)展該何去何從也成為了廣告主十分關(guān)心的一個(gè)問(wèn)題，或許互聯(lián)網(wǎng)借助互聯(lián)網(wǎng)的平臺可以給出一些答案。

近幾年電視廣告和紙媒廣告都呈現出下滑的趨勢，受到時(shí)代發(fā)展的影響，互聯(lián)網(wǎng)廣告上升，戶(hù)外廣告行業(yè)的總體上維持在基本的水平上，相較于電視和紙媒廣告沒(méi)有這么大的起伏。另外，戶(hù)外廣告跟隨時(shí)代的步伐，積極創(chuàng )新，未來(lái)發(fā)展態(tài)勢良好。

大環(huán)境的改變讓?xiě)敉鈴V告發(fā)生著(zhù)調整和變化，戶(hù)外廣告行業(yè)正面臨著(zhù)一場(chǎng)變革，對于戶(hù)外廣告未來(lái)的發(fā)展，很多廣告主都有著(zhù)新的期待，戶(hù)外媒體市場(chǎng)如此巨大投放戶(hù)外廣告的作用也是日漸明顯的，要知道其作用何在，就要知道目前的形勢下究竟有多少人留意到了戶(hù)外廣告。

由于戶(hù)外廣告分布范圍特別廣，受到區域隔離的限制，再加上其他各方面因素的制約，造成了戶(hù)外媒體資源優(yōu)化率和利用率得不到提高，戶(hù)外廣告行業(yè)如何高效的管理市場(chǎng)資源是其面臨的一個(gè)重大的任務(wù)。

經(jīng)濟大環(huán)境背景下，戶(hù)外媒體行業(yè)開(kāi)啟“過(guò)冬”模式，消化媒體存量的壓力巨大，廣告主對于戶(hù)外廣告的投放量也開(kāi)始有所減少，戶(hù)外媒體行業(yè)發(fā)展陷入了尷尬的境地。數字信息時(shí)代下，大數據與戶(hù)外媒體的發(fā)展相互融合，戶(hù)外廣告投放可通過(guò)大數據來(lái)進(jìn)行選擇。隨著(zhù)科技的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，戶(hù)外媒體日后到底會(huì )怎樣發(fā)展也引發(fā)了不少的猜想。

社會(huì )經(jīng)濟的的持續增長(cháng)和各類(lèi)商業(yè)活動(dòng)的需求增加給戶(hù)外媒體的發(fā)展帶來(lái)了有利條件，戶(hù)外廣告的形式也越來(lái)越豐富，形式的多樣性也決定了廣告效果的千差萬(wàn)別。對于廣告主來(lái)說(shuō)選擇多種戶(hù)外媒體不見(jiàn)得就能提高產(chǎn)品的傳播價(jià)值，相反還會(huì )誤導投放計劃和造成廣告費用的浪費。如果企業(yè)要想在激烈的競爭中脫穎而出的話(huà)，合理的選擇戶(hù)外媒體就變得尤為重要。

據CTR市場(chǎng)研究公平公布的數據顯示，從2011年開(kāi)始，傳統媒體電視、報紙、雜志、傳統戶(hù)外、交通類(lèi)視頻都在下降；而2016年上半年的數據顯示，今年上半年傳統戶(hù)外和戶(hù)外新媒體加起來(lái)，增長(cháng)了15.8%，且戶(hù)外廣告的日到達率已經(jīng)增長(cháng)到了88.3%。更有有業(yè)內人士預測，全球戶(hù)外廣告增速在未來(lái)三年內將不低于6%，戶(hù)外廣告將迎來(lái)新的機遇。