?成都市市場(chǎng)監督管理局于今年12月正式啟用易播科技“十目戶(hù)外廣告監測平臺”對全市重點(diǎn)區域戶(hù)外廣告進(jìn)行抽樣監管。覆蓋城市主干道、商業(yè)區、公交、火車(chē)站、機場(chǎng)、樓宇、影院、高速等戶(hù)外媒體較集中區域。

??投放戶(hù)外廣告已經(jīng)成為了廣告主對外宣傳的常見(jiàn)手段，但戶(hù)外廣告與互聯(lián)網(wǎng)廣告不同，在廣告監測的方法上有著(zhù)很大的區別，但也有相當之處，那就是在監測戶(hù)外廣告投放數據時(shí)，都需要用到廣告監測工具來(lái)采集廣告數據，選擇更好用的廣告監測工具，能夠提升數據采集的效率。

?11月27日，廣州市政府常務(wù)會(huì )議審核通過(guò)了《廣州市戶(hù)外廣告專(zhuān)項規劃》和《廣州戶(hù)外廣告和招牌設置規范》兩部關(guān)于戶(hù)外廣告的法律條規，旨在對2020-2015這五年廣州戶(hù)外廣告設施進(jìn)行科學(xué)的規劃，還將對全市29個(gè)商業(yè)區廣告進(jìn)行嚴格管理。

?作為全年最火熱的購物促銷(xiāo)，雙十一不僅讓電商、物流忙前忙后，廣告業(yè)同樣如此，并且投放廣告已經(jīng)成為了雙十一的主要營(yíng)銷(xiāo)方式，而戶(hù)外廣告則是這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的營(yíng)銷(xiāo)大戰的主戰場(chǎng)，線(xiàn)下流量爭奪早早地就拉開(kāi)了序幕。

??近日，成都市城管委召開(kāi)規范城市戶(hù)外廣告設施管理工作試點(diǎn)暨廣告協(xié)會(huì )座談會(huì )議。會(huì )議通報了規范城市戶(hù)外廣告設施管理試點(diǎn)工作的推進(jìn)情況，并傾聽(tīng)了業(yè)內人士的建議和意見(jiàn)，各級市政監管單位和部分廣告媒體企業(yè)主要負責人參會(huì )，共同討論城市戶(hù)外廣告設施規范管理工作。

??雙十一購物節即將來(lái)臨，各大品牌的預售活動(dòng)已如火如荼強勢刷屏中，但在品牌促銷(xiāo)的廣告宣傳活動(dòng)中，稍不注意就肯能違反《廣告法》，從每年的違法廣告案例中就可以看出，利用節日熱點(diǎn)做廣告營(yíng)銷(xiāo)的違法廣告案例數不勝數，其中通過(guò)投放戶(hù)外廣告的品牌更不少，那么在雙十一這個(gè)全民購物狂歡的節點(diǎn)，投放戶(hù)外廣告如何才能避免違規呢？

?站在戶(hù)外媒體的角度，分析廣告投放數據能夠幫助提高廣告活動(dòng)從策劃到購買(mǎi)的效益和效率，在戶(hù)外媒體數字化高速發(fā)展的趨勢下，很多媒體公司慢慢地為客戶(hù)提供廣告監測數據，但這樣的廣告監測服務(wù)真的有價(jià)值嗎？真的能夠幫助到廣告主進(jìn)行效果分析嗎？對此，廣告行業(yè)專(zhuān)家指出：不能只限于做廣告播放的數據監測，更要推動(dòng)行業(yè)做一套戶(hù)外媒體監測分析和評測的標準，這才是有效推動(dòng)戶(hù)外媒體良性發(fā)展的手段。

?戶(hù)外廣告發(fā)展使數字化媒體越來(lái)越普遍，也逐漸地形成了媒體主直接面向廣告主的新銷(xiāo)售方式，但廣告監測仍然是戶(hù)外媒體主無(wú)法提供的配套服務(wù)，而過(guò)去的拿著(zhù)報紙拍攝廣告畫(huà)面的監測方式早已落伍，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，戶(hù)外廣告監測APP才是監測戶(hù)外廣告投放、廣告投放數據分析的新風(fēng)向標。

??戶(hù)外廣告采集監測，與廣告監管司提出的戶(hù)外廣告抽樣監測模式遙相呼應，通過(guò)對采集到的廣告數據進(jìn)行篩選分類(lèi)，既可以分析出廣告市場(chǎng)的變化及某一個(gè)品牌或品類(lèi)的廣告投放數據，還可以從中篩查出違法廣告線(xiàn)索，有助于違法廣告的整治工作

??eboR戶(hù)外廣告監測數據庫，是eboR媒介監測中心開(kāi)展戶(hù)外廣告市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)性研究分析的核心優(yōu)勢。在過(guò)去的幾年的時(shí)間里，eboR先后在成都、重慶、西安、武漢、南京和貴陽(yáng)等六座省會(huì )城市開(kāi)展長(cháng)期的廣告監測業(yè)務(wù)，逐漸地在廣告監測行業(yè)占據一定的市場(chǎng)份額，近期，又新增了兩座西南省會(huì )城市：昆明和南寧。