?數字化戶(hù)外媒體，在互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸消退的現狀中，市場(chǎng)份額不斷增多，加之純線(xiàn)上廣告已不能滿(mǎn)足大型品牌、廣告主的營(yíng)銷(xiāo)需求。本著(zhù)線(xiàn)下場(chǎng)景的曝光優(yōu)勢、融合了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的數字化戶(hù)外媒體，在媒體價(jià)值上得到提升也獲得了更多廣告主的關(guān)注與青睞，但正因為新技術(shù)、新模式的融合，廣告投放策略已與傳統戶(hù)外廣告不同而謀。

??數字化戶(hù)外媒體在戶(hù)外媒體銷(xiāo)售額中的占比逐年增高，去年更是突破了70億大關(guān)，在傳統戶(hù)外廣告牌轉型數字化的趨勢下，程序化戶(hù)外廣告投放似乎已經(jīng)成為了新的發(fā)展方向，但廣告監測依舊是媒體主無(wú)法提供的服務(wù)，第三方廣告監測公司或機構仍是主導。

?2019年汽車(chē)市場(chǎng)整體下行，但二手車(chē)市場(chǎng)仍保持增長(cháng)態(tài)勢且市場(chǎng)潛力巨大，但同時(shí)行業(yè)競爭也逐步加大?；诖?，瓜子二手車(chē)已于近日推出全國購開(kāi)放平臺，簽約人氣明星為新代言人，并持續加大廣告投放，公交廣告、LED大屏廣告和電梯廣告齊上陣刷屏，帶來(lái)了一股綠色的廣告景觀(guān)。

??戶(hù)外媒體投放由廣告主選擇投放媒體、城市、數量，但是隨著(zhù)戶(hù)外媒體的高速發(fā)展，精準、高效成為了廣告主的新目標，也逐步形成了廣告投放前、中、后三個(gè)階段流程。用數據作為依據，不斷優(yōu)化廣告投放策略，助力廣告主精準投放廣告，讓廣告費投入帶來(lái)更多的效益。

?如今，數字化媒體在中國市場(chǎng)已經(jīng)非常普遍，越來(lái)越多的廣告經(jīng)營(yíng)額開(kāi)始來(lái)自數字屏幕。 而戶(hù)外廣告向數字化過(guò)渡的階段，在位置、形式上，靜態(tài)到動(dòng)態(tài)上，框架到電子上都在發(fā)生著(zhù)變化，表現最突出的，就是很多戶(hù)外場(chǎng)景的傳統廣告牌被數字屏幕替代，梯媒則變成了一個(gè)線(xiàn)下的抖音。

??在戶(hù)外媒體高速發(fā)展的現狀下，種類(lèi)、樣式的戶(hù)外媒體層出不窮，因此廣告投放也更加復雜化了。如何選擇適合自身行業(yè)廣告的媒體，讓媒體為廣告帶來(lái)最大的轉化效果，就需要在廣告投放前，制定完整合理的戶(hù)外媒體投放方案，讓廣告投放更精準高效。

??中國戶(hù)外廣告行業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已形成相當的市場(chǎng)規模，每年廣告經(jīng)營(yíng)額都在穩定提升，并在近年來(lái)延續了快速增長(cháng)態(tài)勢。市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，與廣告主對戶(hù)外廣告價(jià)值評估的不斷提升也有關(guān)系，但是與此同時(shí)，戶(hù)外廣告作為環(huán)境型媒體，伴隨城市發(fā)展擴張的進(jìn)程，難免出現不合法、不合規的戶(hù)外廣告載體?？棵襟w資源拉動(dòng)整體增長(cháng)的可能性已在不斷減弱，戶(hù)外媒體的發(fā)展必然轉向價(jià)值型增長(cháng)。

?隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)獲取客戶(hù)的成本不斷升高，互聯(lián)網(wǎng)流量紅利也正趨于消退狀態(tài)，而在線(xiàn)下，戶(hù)外傳媒行業(yè)動(dòng)作頻頻，阿里巴巴入股分眾傳媒，百度、京東先后投資新潮傳媒等等等，傳媒巨頭們紛紛通過(guò)戰略投資的方式，布局到各個(gè)生活場(chǎng)景當中去，以此獲取更多線(xiàn)下流量，最終影響到用戶(hù)購買(mǎi)的決策和消費習慣，在這種大環(huán)境下，戶(hù)外廣告投放價(jià)值會(huì )得到攀升嗎？

??夜經(jīng)濟，是源于上個(gè)世紀70年代英國為改善城市中心夜晚空巢現象而提出的經(jīng)濟學(xué)概念，為城市經(jīng)濟增長(cháng)增添動(dòng)力、消費力。夜經(jīng)濟能夠激發(fā)新一輪消費升級，而作為新一線(xiàn)城市之一的成都，也即將迎來(lái)夜間經(jīng)濟！近日，成都市商務(wù)局聯(lián)合多市級單位舉行新聞通氣會(huì )，為大家解讀了《關(guān)于發(fā)展全市夜間經(jīng)濟促進(jìn)消費升級的實(shí)施意見(jiàn)》，這份夜經(jīng)濟的政策文件實(shí)施，或將影響成都戶(hù)外廣告行業(yè)！

?隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的高速發(fā)展，各行業(yè)間的競爭也在不斷加大，所以最終刺激廣告媒體日益豐富，廣告樣式花樣繁多、新型廣告層出不窮，但也造成了廣告監測工作量大面廣、難度加大，致使市場(chǎng)涌現了一些第三方戶(hù)外廣告監測公司或機構，與其他的戶(hù)外廣告監測平臺相比，易播網(wǎng)的eboR戶(hù)外廣告監測系統有何優(yōu)勢？是如何開(kāi)展戶(hù)外廣告監測工作的呢？