做廣告的目的是什么？有的人說(shuō)提高品牌價(jià)值、有的人說(shuō)提高產(chǎn)品曝光度，我認為廣告投放的最終目的是促成商品的銷(xiāo)售，有些廣告主在投放廣告的時(shí)候沒(méi)有達到自己預期的效果，就開(kāi)始怪媒體不給力，其實(shí)這都是不了解廣告怎么投放？沒(méi)有系統的分析原因，廣告要做好，無(wú)論是廣告主還是廣告投放公司都要思考的是：廣告給誰(shuí)看？消費人群在哪兒出現？消費人群在什么時(shí)候出現？消費人群喜歡什么？以下我們就對此做詳細的講解。

　　廣告是提升品牌知名度和美譽(yù)度，實(shí)現與消費者有效交流的很重要方式，首先包括電視廣告、電臺廣告，平面廣告，戶(hù)外廣告及網(wǎng)絡(luò )廣告。

　　廣告是整合品牌傳播中重要的一環(huán)，要做好這個(gè)，離不開(kāi)整體的戰略規劃。比方傳播的內容，需要處理向誰(shuí)說(shuō)，說(shuō)什么，怎樣說(shuō)的問(wèn)題，只要與整體的品牌戰略與定位相符合，才可以做得精準到位，從而做到品牌傳播的作用。

　　做一個(gè)廣告，首先要思考一個(gè)疑問(wèn)：你的廣告是做給誰(shuí)看的?

　　腦白金廣告被無(wú)數人責備為“惡俗”“厭惡”，但無(wú)可否認，它是成功的，咱們都記住了它，更重要的是腦白金的主要采購人群即普通老百姓認可它，把它視為“送禮佳品”，而廣告最基本的意圖“就是推進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售”也就達到目標了。

　　一個(gè)成功的廣告通常具有“三個(gè)一”：一句感動(dòng)人心的廣告詞、一張簡(jiǎn)練有力的平面、一支到位的CF。因為消費者能看到的只要這些，別的做得再好，消費者看不到。

　　廣告的創(chuàng )造應以目標消費者為出發(fā)點(diǎn)，以有效為目的，在據守社會(huì )職責的前提下，只要能向目標受眾傳播信息，感動(dòng)目標消費者，可以推進(jìn)銷(xiāo)售，那么廣告就算“土得掉渣”也無(wú)所謂，“走自個(gè)的路，讓他人說(shuō)去”。

　　廣告，最簡(jiǎn)單的通常最有效。從癥狀動(dòng)身，從問(wèn)題思考，從需求考慮，最能夠打動(dòng)消費者，要重視消費者的生活狀況和消費心理這些細節，不需要造啥概念，玩啥玄虛。消費者對廣告信息的接納很有限，他沒(méi)時(shí)間也沒(méi)興趣聽(tīng)你羅嗦，但假如你開(kāi)門(mén)見(jiàn)山告知他你能幫他處理啥疑問(wèn)，他會(huì )豎著(zhù)耳朵聽(tīng)。

　　關(guān)于廣告的投放，不能盲目，選擇什么樣子的媒介、時(shí)間、地段，投入的力度和頻率以及如何組織，都要有一個(gè)策略，以求達到以合理的本錢(qián)取得優(yōu)秀廣告效果的目標。

　　廣告的投放是理性的投放，感性的展現給消費者，相信你在投放廣告的時(shí)候，多問(wèn)自己幾個(gè)問(wèn)題，多站在消費者的角度去為他們解決問(wèn)題，最后的結果不僅僅是產(chǎn)品銷(xiāo)量的提升，伴隨的還有品牌價(jià)值的提升。

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