?10月1日起，四川省正式啟動(dòng)新的互聯(lián)網(wǎng)廣告監測，探索以市場(chǎng)主體互聯(lián)網(wǎng)廣告行為大數據分析為突破的新型監測模式。這是該局為深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+監管”，創(chuàng )新實(shí)踐科技賦能、數字治理，不斷提升互聯(lián)網(wǎng)廣告監管科學(xué)化、精細化、智能化水平采取的又一項實(shí)際行動(dòng)。

?2021年上半年，自治區市場(chǎng)監管廳通過(guò)購買(mǎi)第三方監測服務(wù)的方式，對全區36家傳統媒體、65家互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站以及戶(hù)外廣告進(jìn)行了抽查監測，共監測廣告116萬(wàn)條次，違法條次1054條次，條次違法率為0.09%。

??信息化時(shí)代，數字化戶(hù)外廣告得以迅速發(fā)展，形成戶(hù)外廣告發(fā)展的新潮流。然而，對戶(hù)外廣告的投放效果進(jìn)行準確評估及目標觸達人群進(jìn)行精準定位，如何對廣告投放進(jìn)行有效監測，如何保證監測數據真實(shí)透明，一直是行業(yè)想要解決的難題。

為進(jìn)一步加強全省戶(hù)外廣告抽查監測工作，加快構建我省現代化廣告監管體系，3月1日，四川省市場(chǎng)監管局戶(hù)外廣告監測平臺正式投入運行并向全省各市（州）局開(kāi)放，對全省戶(hù)外廣告進(jìn)行高效監管。

?繼電子煙被劃歸煙草監管之后，又一種新型“煙草”出現了：茶煙。在商家廣告宣傳中，茶煙被塑造成一種添加茶多酚、無(wú)上癮風(fēng)險的綠色健康煙草，但上海市廣告監測中心通過(guò)查閱產(chǎn)品檢測報告，發(fā)現茶煙并非“綠色健康”，廣告涉嫌虛假宣傳誤導消費者。

??據國家廣播電視總局網(wǎng)站消息，針對監測發(fā)現部分廣播電視播出機構違規播出購物短片廣告和醫藥廣告，存在宣傳治愈率有效率或以醫患等形象做療效證明、以節目形態(tài)變相發(fā)布廣告、夸張夸大宣傳、廣告時(shí)長(cháng)超時(shí)等問(wèn)題，廣電總局發(fā)出《關(guān)于停止播出 “中醫新知甩脂貼”等部分版本廣告的通知》，要求立即清理和停止播出相關(guān)違規廣告。

??2019年中國電影總票房已達到642.66億元，相比2018年增長(cháng)5.4%，意味著(zhù)中國電影消費市場(chǎng)依舊呈現增長(cháng)態(tài)勢，而在這電影票房增長(cháng)的背后，映前廣告和貼片廣告市場(chǎng)規模也在不斷增長(cháng)，電影映前廣告和貼片廣告由于電影院封閉場(chǎng)景的特性，對廣告監測的要求也更高。那么，映前廣告與貼片廣告怎么監測效果好？

??媒體監測是指對大眾信息傳播介質(zhì)進(jìn)行監控，針對不同的需求，可細分為廣告投放監測、媒體輿情監測、競品廣告數據監測等。隨著(zhù)媒體傳播形式和效果不斷加強，對媒體監測的需求也不斷增加，媒體監測的應用場(chǎng)景不斷擴大。

??雙十一作為全年最火熱的電商促銷(xiāo)活動(dòng)，讓商家、物流行業(yè)進(jìn)入業(yè)務(wù)高峰期，在這樣的激烈競爭環(huán)境中，虛假促銷(xiāo)、違法廣告、虛假宣傳也進(jìn)入了高峰期，為規范網(wǎng)絡(luò )集中促銷(xiāo)行為，讓消費者放心消費，上海市市場(chǎng)監管局部署開(kāi)展了針對“雙十一”促銷(xiāo)季的網(wǎng)絡(luò )專(zhuān)項監測。

?中國戶(hù)外廣告行業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已形成相當的市場(chǎng)規模，每年廣告經(jīng)營(yíng)額都在穩定提升，并在近年來(lái)延續了快速增長(cháng)態(tài)勢。在這增長(cháng)的背后，對廣告效果和媒體價(jià)值評估的需求逐年增高，但長(cháng)期以來(lái)，各家監測機構對廣告監測都有自己的執行標準，很難實(shí)現統一的測量口徑。