?投放戶(hù)外廣告已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要手段，但如何對投放的戶(hù)外媒體廣告效果進(jìn)行評估卻被忽視，廣告主給品牌做推廣宣傳，選擇戶(hù)外廣告媒體進(jìn)行廣告投放，就必須事前了解戶(hù)外廣告投放帶來(lái)的效果，不然盲目的投放廣告只能帶來(lái)資源和成本的浪費，除此之外，戶(hù)外廣告效果評估的意義是什么？對廣告效果進(jìn)行評估的方法和基本原則有哪些？

?效果廣告相對于品牌廣告投放更加精準，更能核算出投入產(chǎn)出比，而品牌廣告則側重增加品牌知名度，利于品牌形象建設。品牌廣告和效果廣告的內容截然不同，廣告投放策略以及價(jià)值都有各自的差異。

?中國戶(hù)外廣告行業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已形成相當的市場(chǎng)規模，每年廣告經(jīng)營(yíng)額都在穩定提升，并在近年來(lái)延續了快速增長(cháng)態(tài)勢。在這增長(cháng)的背后，對廣告效果和媒體價(jià)值評估的需求逐年增高，但長(cháng)期以來(lái)，各家監測機構對廣告監測都有自己的執行標準，很難實(shí)現統一的測量口徑。

?9月25日至27日，第27屆中國國際廣告節商業(yè)廣告長(cháng)城獎和公益廣告黃河獎終審會(huì )圓滿(mǎn)召開(kāi)，來(lái)自全國各地幾十位行業(yè)一線(xiàn)實(shí)戰大師、資深創(chuàng )意大咖、企業(yè)品牌代表、高校學(xué)術(shù)專(zhuān)家、互聯(lián)網(wǎng)媒體代表共聚重慶，對終審入圍作品進(jìn)行了細致、嚴謹、公正的評審，最終決出黃河獎、長(cháng)城獎的金、銀、銅、優(yōu)秀等獎項的獲獎作品。

?2020上半年的疫情影響下，戶(hù)外媒體投放遇冷，各行業(yè)在廣告營(yíng)銷(xiāo)上的策略有所改變，導致部分媒體營(yíng)收驟降，但也有一些戶(hù)外媒體受疫情影響較小，甚至好于預期。eboR戶(hù)外媒體實(shí)驗室通過(guò)對上半年電梯廣告監測數據以及分眾傳媒上半年的營(yíng)收數據的深入研究，發(fā)布了《電梯媒體市場(chǎng)研究》報告。

?360借條低俗廣告的風(fēng)波剛剛過(guò)去，另一款消費類(lèi)金融產(chǎn)品“花唄”又因在地鐵中投放爭議性廣告內容引關(guān)注。廣告中稱(chēng)，一名建筑業(yè)從業(yè)者在囊中羞澀時(shí)，用花唄借錢(qián)給女兒過(guò)了生日。不少網(wǎng)友認為，將普通勞動(dòng)者心酸經(jīng)歷作為營(yíng)銷(xiāo)素材是赤裸裸的濫用親情營(yíng)銷(xiāo)，背后傳遞的價(jià)值觀(guān)讓人無(wú)法認同。

??樓宇電梯廣告可細分為住宅樓宇電梯廣告和商業(yè)樓宇電梯廣告，兩者之間雖然都有都有同樣的媒體形式，都能夠憑借狹窄封閉的空間優(yōu)勢將廣告信息高效地推送給受眾，但因為這兩類(lèi)電梯廣告也有不同之處：受眾群體范圍和樓盤(pán)區位優(yōu)勢。所以，不同類(lèi)型的樓宇，電梯廣告投放的效果也各有差異，那么，電梯廣告的投放效果到底如何通過(guò)監測數據進(jìn)行測量？

?近日，國家中醫藥管理局發(fā)布的“關(guān)于部分中醫醫療機構發(fā)布涉嫌違法中醫醫療服務(wù)廣告監測情況的通報”顯示，2020年二季度，國內部分中醫醫療機構在部分傳統媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒介上發(fā)布涉嫌違法的中醫醫療服務(wù)廣告達2758次，其中，多家搜索引擎因推廣醫療機構的涉嫌違法中醫藥廣告被通報。

?虛假流量生于互聯(lián)網(wǎng)，壯大于互聯(lián)網(wǎng)，不論是在電商、支付平臺、還是O2O、自媒體、廣告等行業(yè)，都有著(zhù)它的身影。不同行業(yè)的流量作弊形式不同，比如電商對應刷單、刷信譽(yù)，而在戶(hù)外廣告行業(yè)，則是漏刊、虛假上刊驗收以及撤換廣告等，為此，廣告主不得不找第三方廣告數據監測公司利用廣告監測系統對廣告虛假投放重拳出擊。

?“穩賺不賠、100%本金收益保障”、“即投即計息，20%年息”、“無(wú)風(fēng)險，高收益”這些廣告宣傳常常充斥在我們生活中，雖然對金融廣告的監管趨嚴，不法分子利用各類(lèi)信息渠道平臺投放非法金融廣告的現象仍屢屢發(fā)生，誤導金融消費者購買(mǎi)不符合自身風(fēng)險偏好的金融產(chǎn)品和服務(wù)，甚至通過(guò)吸引眼球的廣告內容誘騙金融消費者參與非法金融活動(dòng)。我們該如何識別非法金融廣告？違法金融廣告的特征有哪些？