2016年，中國廣告市場(chǎng)花費進(jìn)一步縮減。整體下降0.6%。傳統廣告表現最為明顯，同比下降6.0%，投放量前五的行業(yè)均呈現降幅。

螞蟻短租在最近幾年發(fā)展勢頭強勁，在去年就宣布斥資5000萬(wàn)用于投放其首輪戶(hù)外廣告，2017年更是其定位的“品牌年”。早在去年螞蟻短租就已經(jīng)做好了2017全國性廣告投放的準備。而此次廣告投放的渠道也主要是分眾傳媒的電梯視頻廣告。

雖然廣告投放是為了提升產(chǎn)品銷(xiāo)量好提高企業(yè)的影響力，但你的廣告費用花得值不值、廣告投放效果是否理想都是需要廣告主需要仔細思考的問(wèn)題，2017新的一年，想讓廣告費用花得更有價(jià)值，不妨可以從以下幾個(gè)方面出發(fā)。

廣告媒體投放是廣告行業(yè)中一個(gè)備受關(guān)注的話(huà)題，目前國內經(jīng)濟下行壓力巨大，各個(gè)行業(yè)都面臨著(zhù)諸多的挑戰。借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，如今各大企業(yè)都開(kāi)始做起自己的廣告投放。但市場(chǎng)經(jīng)濟不景氣的情況下，廣告主花出的每一分錢(qián)都需要用在“刀刃”上，2017年已經(jīng)來(lái)到，正在考慮做2017廣告策略規劃的廣告主不妨可以從以下幾點(diǎn)策略建議去考慮。

在今年的1月份，艾瑞咨詢(xún)發(fā)布了2016年12月各大化妝品品牌的網(wǎng)絡(luò )廣告預估費用及廣告投放媒體類(lèi)別排行榜，從這些數據中我們可以看出化妝品品牌商在網(wǎng)絡(luò )廣告投放上的一些趨勢。為化妝品行業(yè)和網(wǎng)絡(luò )廣告二者相關(guān)人士更加方便的展開(kāi)工作提供一些參考價(jià)值。

與過(guò)去人們看視頻只有電視這一種選擇不同，網(wǎng)絡(luò )的誕生和飛速發(fā)展為人們提供了更加方便、自由的接收信息的平臺，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展更使得用戶(hù)觀(guān)看網(wǎng)絡(luò )視頻呈跨屏化，在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為廣告主投放廣告的重要渠道之一的今天，網(wǎng)絡(luò )視頻廣告的規模不斷擴大，廣告價(jià)值凸顯。

在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的媒體世界，人們的生活出行基本靠一部手機就能解決了，而很多廣告主在網(wǎng)站和視頻廣告的基礎上也開(kāi)始把目光轉向了移動(dòng)過(guò)媒體廣告的投放上，而如今許多的移動(dòng)媒體平臺也就成為了商家和企業(yè)宣傳產(chǎn)品、提升品牌形象的一個(gè)重要工具。

如今的社交工具已經(jīng)成為人們出游曬照的“天然”平臺?，F在無(wú)論誰(shuí)去了一個(gè)新的旅游勝地都會(huì )通過(guò)微信朋友圈和微博和大家分享自己旅行的樂(lè )趣。久而久之，這些社交平臺匯集了十分龐大的流量和固定的人群，這樣一來(lái)，可以針對性地向用戶(hù)群體進(jìn)行精準廣告推送，而這也深刻影響了廣告行業(yè)，尤其是旅游業(yè)的廣告投放，越來(lái)越多的旅游廣告主開(kāi)始青睞于社交平臺廣告投放，究竟這些社交平臺有何魅力讓這些廣告主如此“著(zhù)迷”呢？

互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展至今，網(wǎng)絡(luò )廣告再也不是傳統意義上的“廣而告之”，而是有針對性的“有的放矢”。尤其在信息過(guò)載的如今，狂轟濫炸式的廣告用戶(hù)體會(huì )極差，很簡(jiǎn)單造成用戶(hù)惡感，真實(shí)要將用戶(hù)對廣告的惡感指數降到最低，那就必須將廣告投放給真實(shí)需要它的人，即是所謂廣告的“精準投放”。

在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不管是什么樣的企業(yè)，想要提升自己的企業(yè)知名度和產(chǎn)品銷(xiāo)量，都需要借助一定的廣告媒體來(lái)實(shí)現，而選擇一家強有力的廣告媒體企業(yè)則是廣告主戰略布局中不可缺少的一部分。很多企業(yè)在一個(gè)區域做強了之后，會(huì )開(kāi)始考慮輻射全國，所以在廣告媒體的選擇上也盡可能會(huì )傾向一些大的平臺，這也是很多企業(yè)“青睞”央視的原因所在了。