傳統電視廣告在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)端廣告的沖擊下已不再是品牌建設和銷(xiāo)量保證的利器。隨著(zhù)移動(dòng)終端普及，數字廣告將逐步居主導，移動(dòng)廣告的增勢日趨旺盛，企業(yè)如何制定移動(dòng)廣告策略呢？

如果一個(gè)企業(yè)要拿5000萬(wàn)打廣告，那是否應該給廣告的創(chuàng )意策劃者500萬(wàn)呢，我想是很有必要的，因為如果這個(gè)錢(qián)花的準確，是可以保證那5000萬(wàn)的效果的，但想省下這500萬(wàn)的估計是大有人在?？傊?，當我們天天看到無(wú)數廣告，就如同看到狗屎一樣厭惡的時(shí)候，與此同時(shí)，也有無(wú)數廠(chǎng)商在花著(zhù)冤枉錢(qián)。當然，也有成功者，比如那個(gè)用quizasquizasquizas作為背景音樂(lè )的巧克力廣告，哈哈，好廣告總是讓人去找它的背景音樂(lè )。

移動(dòng)端視頻應用下載量不斷攀升，移動(dòng)視頻市場(chǎng)高速發(fā)展。移動(dòng)視頻充分利用“碎片化”時(shí)間，提升了用戶(hù)粘性，增加了短視頻需求。廣告是移動(dòng)視頻的主要盈利方式，趨利避害、贏(yíng)得市場(chǎng)，做好廣告“文章”是關(guān)鍵。

2014的1季度全國報刊廣告投放花費近120個(gè)億，與去年同期相比下降了4.8%，但跌幅放緩。今年Q1國內生產(chǎn)總值增幅為7.4%，低于全年調控目標，但仍在市場(chǎng)預期內?；仡櫧陣液暧^(guān)調控的一些行業(yè)以及報刊廣告支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況，報刊廣告市場(chǎng)和GDP在將來(lái)一段時(shí)間均有更多上升空間。

在國家工商總局今天召開(kāi)的新聞發(fā)布會(huì )上，大會(huì )組委會(huì )執行主任、國家工商總局副局長(cháng)甘霖通報了2013年中國廣告業(yè)的一組相關(guān)數據。統計顯示，2013年，汽車(chē)類(lèi)廣告的投放增長(cháng)了38.15%，首超600億元，達604.96億元，成為投放極大的行業(yè)。

一般說(shuō)來(lái)，人流量、到達率等基礎的數據是考量戶(hù)外廣告效果的通用標準；但實(shí)際執行中情況要復雜很多，還要考量媒體的面積、朝向、亮燈時(shí)間……許多物理標準，以及戶(hù)外廣告創(chuàng )意水準等諸多因素。

在經(jīng)歷了2013年的第三方移動(dòng)廣告平臺大洗牌后，留在2014年的移動(dòng)廣告平臺還有多少?2014年的移動(dòng)廣告平臺幸存者如何尋找商業(yè)機會(huì )?芒果移動(dòng)、愛(ài)點(diǎn)擊iClick等廣告平臺的報告可以給出一些趨勢參考。

通過(guò)解讀梅花網(wǎng)發(fā)布的2013年中國報刊廣告投放數據，從而了解去年在面對新媒體強勁攻勢下，紙媒的經(jīng)營(yíng)情況如何。盡管紙媒行業(yè)的數據一舊令人沉重，但通過(guò)數據展示的情況，可以讓傳統媒體人了解廣告市場(chǎng)真實(shí)的變化，以及廣告主的投放偏好。

此次糖酒會(huì )，易播網(wǎng)對現場(chǎng)展商開(kāi)展訪(fǎng)談和調查問(wèn)卷，共發(fā)放問(wèn)卷近200份，調研重點(diǎn)集中在企業(yè)銷(xiāo)售區域、銷(xiāo)售渠道、品牌推廣形式、媒介選取方式以及2014推廣預算等，采集了大量一手數據，從中發(fā)現品牌營(yíng)銷(xiāo)和推廣渠道的轉型已是大勢所趨。

廣告商們一直在持續尋找能與潛在客戶(hù)互動(dòng)的不同途徑，并試圖攫取客戶(hù)和開(kāi)發(fā)商們的需求與偏好之間的平衡點(diǎn)，很明顯，想要讓所有人都滿(mǎn)意是一件極為微妙的事。換句話(huà)說(shuō)，手機廣告其實(shí)可以讓所有人都受益，只要你遵循廣告短小精悍；設定自選模式等。