在廣告學(xué)中，嚴格的說(shuō)文案與策劃應當是兩個(gè)相互聯(lián)系但卻迥然不同的專(zhuān)業(yè)分工，只是受制于我國廣告行業(yè)普遍的公司小型化現狀，所以才產(chǎn)生了這種“復合型專(zhuān)業(yè)人才”。另外，我國中小企業(yè)的市場(chǎng)部或企業(yè)部，分工也不可能那么細，為節約成本，企業(yè)特別需要一個(gè)對外可策劃營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，對內能撰寫(xiě)廣告文案的復合型人才，于是文案策劃就應勢產(chǎn)生了。下面是提供給新人的一些教程，看了會(huì )受益匪淺。

文案是商業(yè)宣導中很重要的環(huán)節之一，一個(gè)好的文案往往能夠給商家帶來(lái)數倍的收益。那怎樣的文案才是好文案呢?又怎樣做好文案傳播呢?針對這些問(wèn)題，作者給出了答案。

保健品廣告文案的創(chuàng )作也很特別，即使炒做最成功的產(chǎn)品，也沒(méi)有誰(shuí)是找著(zhù)名廣告公司創(chuàng )作的，既沒(méi)有4A公司的身影，也看不到一個(gè)國內大腕策劃師，但這些廣告的賣(mài)貨能力卻異常強勁。

在此與大家分享于1995年撰稿人西尾忠久所著(zhù)的《如何寫(xiě)好廣告文案》。書(shū)的開(kāi)篇第一章，就從標題入手，是有其意義的。視不同的廣告目的，文案標題也不盡相同，廣告目的決定了文案標題應當負有的使命。

為什么廣告是個(gè)坑卻總讓人心甘情愿往下跳？

無(wú)論是哪一種形式的廣告，讀者的第一印象──也就是他們看到的第一個(gè)影像、讀到的第一句話(huà)，或聽(tīng)到的第一個(gè)聲音，可能就是決定這則廣告成功或失敗的關(guān)鍵。