?投放戶(hù)外廣告已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要手段，但如何對投放的戶(hù)外媒體廣告效果進(jìn)行評估卻被忽視，廣告主給品牌做推廣宣傳，選擇戶(hù)外廣告媒體進(jìn)行廣告投放，就必須事前了解戶(hù)外廣告投放帶來(lái)的效果，不然盲目的投放廣告只能帶來(lái)資源和成本的浪費，除此之外，戶(hù)外廣告效果評估的意義是什么？對廣告效果進(jìn)行評估的方法和基本原則有哪些？

?效果廣告相對于品牌廣告投放更加精準，更能核算出投入產(chǎn)出比，而品牌廣告則側重增加品牌知名度，利于品牌形象建設。品牌廣告和效果廣告的內容截然不同，廣告投放策略以及價(jià)值都有各自的差異。

?中國戶(hù)外廣告行業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已形成相當的市場(chǎng)規模，每年廣告經(jīng)營(yíng)額都在穩定提升，并在近年來(lái)延續了快速增長(cháng)態(tài)勢。在這增長(cháng)的背后，對廣告效果和媒體價(jià)值評估的需求逐年增高，但長(cháng)期以來(lái)，各家監測機構對廣告監測都有自己的執行標準，很難實(shí)現統一的測量口徑。

??樓宇電梯廣告可細分為住宅樓宇電梯廣告和商業(yè)樓宇電梯廣告，兩者之間雖然都有都有同樣的媒體形式，都能夠憑借狹窄封閉的空間優(yōu)勢將廣告信息高效地推送給受眾，但因為這兩類(lèi)電梯廣告也有不同之處：受眾群體范圍和樓盤(pán)區位優(yōu)勢。所以，不同類(lèi)型的樓宇，電梯廣告投放的效果也各有差異，那么，電梯廣告的投放效果到底如何通過(guò)監測數據進(jìn)行測量？

電梯廣告監測與廣告效果評估報告的作用有哪些？

??戶(hù)外廣告效果評估主要有廣告活動(dòng)的預期效果和實(shí)際效果評估，相較于互聯(lián)網(wǎng)廣告，戶(hù)外廣告由于物料、人工、時(shí)間等成本的關(guān)系，廣告投放更嚴謹，因此在廣告投放前就需要全面細化的對廣告主題、廣告點(diǎn)位、廣告媒介等進(jìn)行預期效果評估，及時(shí)發(fā)現問(wèn)題并優(yōu)化廣告投放，實(shí)現廣告效果最大化。在廣告投放后的廣告實(shí)際效果評估，則需要參考實(shí)際銷(xiāo)售效果、受眾反饋等，下面，將介紹戶(hù)外廣告效果評估的內容和主要方法。

??廣告效果測評不僅是對廣告投放的傳播效果和經(jīng)濟效果進(jìn)行評估，還能根據測評出的結論調整優(yōu)化廣告策略，對后期廣告營(yíng)銷(xiāo)獲得的優(yōu)化有很大的幫助。那么，如果要對投放的戶(hù)外廣告進(jìn)行效果測評，有哪些廣告效果測評工具或評估機構能夠幫助廣告主？下面易播網(wǎng)就為大家盤(pán)點(diǎn)一些廣告效果測評工具和廣告效果評估機構。

?戶(hù)外廣告效果預測與評估可以從不同的階段進(jìn)行，在廣告投放前對戶(hù)外媒體價(jià)值進(jìn)行評估，預測廣告在媒體上產(chǎn)生的傳播效果的范圍，通過(guò)預測還可規避效果可能不佳的媒體，而在廣告投放后，通過(guò)對廣告監測數據的分析，總結出廣告帶來(lái)的實(shí)際效益。由于廣告活動(dòng)的復雜性，無(wú)論是預測還是評估，廣告傳播的效果都可能受到多種因素的影響，因此戶(hù)外廣告投放的效果預測與評估也需要從多角度、多方面去全面考察。

??媒體投放效果評估分析，并非是直接以產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況的好壞來(lái)評判廣告投放效果，媒體投放效果評估本身就是一項多維度分析的工作，也不能單一從媒體上來(lái)評估分析廣告投放效果，還需要從廣告受眾、媒體區位、受眾對廣告畫(huà)面的喜好以及意愿等多方面綜合考量，最終得出最客觀(guān)，最準確的媒體投放效果評估分析報告，具體實(shí)施的方法如下。

??戶(hù)外媒體投放由廣告主選擇投放媒體、城市、數量，但是隨著(zhù)戶(hù)外媒體的高速發(fā)展，精準、高效成為了廣告主的新目標，也逐步形成了廣告投放前、中、后三個(gè)階段流程。用數據作為依據，不斷優(yōu)化廣告投放策略，助力廣告主精準投放廣告，讓廣告費投入帶來(lái)更多的效益。