對于廣告商而言，社交媒體用戶(hù)發(fā)布的信息被認為是一種極具價(jià)值的資源。例如，如果社交用戶(hù)贊過(guò)某部電影的預告片，我們一般都認為這位用戶(hù)將去電影院觀(guān)賞這部電影。但是，實(shí)際情況并非如此。

5月10日在第九屆中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)者大會(huì )上， 中國互聯(lián)網(wǎng)第三方研究機構DCCI互聯(lián)網(wǎng)數據中心發(fā)布了《2013效果廣告藍皮書(shū)》。報告從2013年“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)變化與趨勢”、“中國網(wǎng)民對效果廣告的態(tài)度與行為”、“中國廣告主對效果廣告投放的態(tài)度與行為”三方面進(jìn)行研究。

昨天《南都娛樂(lè )周刊》曝光文姚戀，大眾關(guān)注度頗高，這原本該報紙出風(fēng)頭的事情，沒(méi)成想還是給社交網(wǎng)絡(luò )做了嫁衣。

雖然，眼下我們看到更多的還只是圍繞事件展開(kāi)的社交營(yíng)銷(xiāo)，而非知名品牌成規模講逼格的廣告。但這一切必然改變，微博微信已經(jīng)推出自己的廣告平臺，陌陌表情里也出現了百事可樂(lè )的定制笑臉……移動(dòng)社交平臺和產(chǎn)品的諸多優(yōu)勢，正在逐漸的被國內的廣告投放者所認識。

社交網(wǎng)絡(luò )的訪(fǎng)問(wèn)者，紛紛從電腦遷移到手機和平板上。移動(dòng)廣告收入，成為臉書(shū)、Twitter等社交網(wǎng)絡(luò )普遍煩惱的問(wèn)題。最近，美國綜合新聞網(wǎng)站BI旗下的研究機構，發(fā)布研究報告稱(chēng)，原生廣告，將是社交網(wǎng)絡(luò )移動(dòng)廣告未來(lái)唯一可行的模式，其他的圖片廣告（旗幟廣告）都將退出歷史舞臺。

一直以來(lái)，快消品都是電視媒體的主要金主之一。70后、80后的成長(cháng)，伴隨著(zhù)一些廣告語(yǔ)，如烙印一般深藏腦海：“晶晶亮透心涼，雪碧已經(jīng)上市！”、“飄柔的秘密，一傳十，十傳百，成為眾所周知的秘密”。然而近幾年電視媒體日漸衰落，開(kāi)幾率急劇下降，80后、90后幾乎已經(jīng)逐步摒棄以電視臺為信息源的電視媒體而轉向互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

4G大有“忽如一夜春風(fēng)來(lái)”的架勢，但大家都懂，4G的大面積霸占市場(chǎng)可能仍需1年左右的時(shí)間（TD-LTE基站的建設以及資費偏高等問(wèn)題），可無(wú)法否認一旦4G浪潮蔓延開(kāi)來(lái)，會(huì )讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)會(huì )朝著(zhù)縱深方向發(fā)展，其領(lǐng)域內最熱門(mén)的移動(dòng)社交在3G時(shí)代遇見(jiàn)的終端問(wèn)題（流量問(wèn)題，比如移動(dòng)社交更小的安裝包）、網(wǎng)絡(luò )問(wèn)題（3G在一線(xiàn)城市信號和速度流暢，全國大部分地區體驗很差，一定程度影響移動(dòng)社交的應用普及性）都會(huì )得到進(jìn)一步的提升改善，對于移動(dòng)社交而言，4G的到來(lái)將會(huì )是一個(gè)更美好更光明的開(kāi)始。

2013年可謂是移動(dòng)社交的綻放之年，整個(gè)市場(chǎng)風(fēng)起云涌。不過(guò)它們大多還是基于文字、語(yǔ)音、圖片這樣相對單薄的元素呈現。而伴隨著(zhù)4G時(shí)代的到來(lái)，2014年，更加立體呈現的視頻，顯然將成為下一個(gè)被廣泛認知的移動(dòng)社交元素。