無(wú)論你是喜愛(ài)還是吐槽，都不得不承認央視春晚一定是春節里必不可少的一味料。當然品牌們可能更清楚，所以在春晚這個(gè)大平臺上，每年的贊助、冠名、支持、戰略合作層出不窮。30多年來(lái)，春晚廣告的變遷堪稱(chēng)“中國經(jīng)濟晴雨表”。

這年頭，《熊貓人》告訴咱們，廣告還能拍成電視??；《刺陵》告訴咱們，廣告還能拍成電影；春晚告訴咱們，廣告還能拍成晚會(huì )。特別是在2014年的馬年春晚，在一片廣告聲中隆重開(kāi)幕，聽(tīng)說(shuō)每條15秒廣告單價(jià)高達2100萬(wàn)起步，只能感嘆，果然是土豪的盛宴！

前不久，百事可樂(lè )猴年微電影《把樂(lè )帶回家之猴王世家》引發(fā)了我們對美猴王的無(wú)限回憶，六小齡童不上央視春晚話(huà)題的引爆再度將美猴王推向我們的視線(xiàn)。各大品牌們也借此機會(huì )推出它們的猴年廣告。

1月21日央視春晚官方微博正式發(fā)布了2016猴年春晚吉祥物“康康”。作為春晚歷史上第二任吉祥物，它將接過(guò)羊年春晚吉祥物“陽(yáng)陽(yáng)”的重擔，以獨特的方式出現在2016年春晚的舞臺上。

央視猴年春晚和支付寶于日前舉行了聯(lián)合發(fā)布會(huì )，猴年春晚已經(jīng)與螞蟻金服旗下的“國民APP”支付寶合作，通過(guò)支付寶向全國人民發(fā)紅包拜年、傳遞福氣、表達新春祝福，有20多家品牌商站在了支付寶和央視春晚的隊伍里。

3月2日，中央電視臺在京召開(kāi)“新春看央視——春晚廣告案例賞析及新節目發(fā)布會(huì )”，央視多家頻道相關(guān)負責人，騰訊微信、韓后、滴滴等企業(yè)相關(guān)負責人悉數到場(chǎng)，共計600余人參加了這次發(fā)布會(huì )。

每年的春晚總少不了熱鬧的小品和各路明星的賣(mài)力表演，然而今年的春晚卻似乎有著(zhù)這么一些不同，這個(gè)不同就和馮小剛、和春晚開(kāi)篇有關(guān)。馮小剛作為今年春晚的總導演，可以說(shuō)他給了全國觀(guān)眾一場(chǎng)“回家夢(mèng)”和“未來(lái)夢(mèng)”兼顧的馬年獻禮，今年的極大亮點(diǎn)在于，春晚其實(shí)在除夕夜的19：58分就悄然上演。

其實(shí)在業(yè)界，一直以來(lái)，都用“TABLE”來(lái)歸類(lèi)中國互聯(lián)網(wǎng)第一陣營(yíng)的五大體系公司，分別是騰訊系（T）、阿里系（A）、百度系（B）、雷軍系（L）、周鴻祎系（E）。有趣的是，本屆春晚的營(yíng)銷(xiāo)PK，核心正是發(fā)生在這五大門(mén)派之間。

2014年央視春晚再次進(jìn)行帶妝彩排，一位參加彩排的觀(guān)眾透露，不僅沒(méi)有了炫目的LED屏，連觀(guān)眾席也變得樸素簡(jiǎn)潔，用傳統的大紅燈籠體現年味?！笆萆怼钡拇和?，吸金能力似乎未受太大影響。據業(yè)內人士估算，今年春晚的廣告費用仍在6億元左右。

1月8日，新浪微博宣布成為中央電視臺馬年春晚二維碼獨家合作伙伴。央視網(wǎng)、新浪微博、淘寶、昌榮傳媒將依托新浪微博2014#讓紅包飛#活動(dòng)，聯(lián)合發(fā)起央視春晚互動(dòng)合作，在除夕當晚送出價(jià)值5億的超級紅包福利，讓數億網(wǎng)友與電視觀(guān)眾在辭舊迎新之際享受到更多的歡樂(lè )與實(shí)惠。