??信息化時(shí)代，數字化戶(hù)外廣告得以迅速發(fā)展，形成戶(hù)外廣告發(fā)展的新潮流。然而，對戶(hù)外廣告的投放效果進(jìn)行準確評估及目標觸達人群進(jìn)行精準定位，如何對廣告投放進(jìn)行有效監測，如何保證監測數據真實(shí)透明，一直是行業(yè)想要解決的難題。

近日，國家市場(chǎng)監督管理總局舉行第三季度例行新聞發(fā)布會(huì )，在發(fā)布會(huì )上廣告監管司通報了今年以來(lái)對廣告市場(chǎng)的監管成效，并宣布接下來(lái)將對媒體發(fā)布的醫療、醫療美容、藥品、保健食品以及教育培訓廣告開(kāi)展專(zhuān)項監測，及時(shí)發(fā)現虛假違法廣告線(xiàn)索，進(jìn)一步深入推動(dòng)整治行動(dòng)。

??據工信部官網(wǎng)消息，工信部已于近期大力推進(jìn)APP開(kāi)屏彈窗信息騷擾用戶(hù)問(wèn)題整治工作，對用戶(hù)反映強烈投訴較多的" 彈窗信息標識近于無(wú)形、關(guān)閉按鈕小如螻蟻、頁(yè)面偽裝瞞天過(guò)海、誘導點(diǎn)擊暗度陳倉 "等違規行為進(jìn)行了集中整治，督促企業(yè)重視用戶(hù)訴求，解決好在開(kāi)屏信息頁(yè)面中誤導用戶(hù)跳轉等問(wèn)題。一時(shí)間，主流互聯(lián)網(wǎng)APP的開(kāi)屏廣告集體下線(xiàn)，APP打開(kāi)速度提升明顯。

?在數字經(jīng)濟與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速迭代的浪潮中，地鐵廣告作為線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)優(yōu)質(zhì)空間的價(jià)值正逐漸凸顯。一方面地鐵廣告在數字化應用方面不斷增加，通過(guò)更多趣味設計的植入，創(chuàng )意玩法的構建，深受廣告主和受眾的歡迎。另一方面，隨著(zhù)新媒體時(shí)代的到來(lái)，地鐵廣告利用自身的媒介優(yōu)勢，有效地結合新媒體的實(shí)時(shí)性、連續性、智能化等特征，使地鐵廣告形成了不可替代的融合傳播優(yōu)勢。

??6月24日至26日，由《亞洲戶(hù)外》主辦，大禹偉業(yè)和成都廣協(xié)領(lǐng)銜協(xié)辦的第18屆中國戶(hù)外傳播大會(huì )圓滿(mǎn)舉辦，來(lái)自全國各地上百家國貨品牌、國際4A機構、戶(hù)外媒體運營(yíng)商等云集成都，本屆大會(huì )以“重新定義戶(hù)外廣告”為主題，共襄盛舉，共話(huà)戶(hù)外媒體行業(yè)新趨勢。

?2021年6月12日，推遲了一年的2020歐洲杯終于拉開(kāi)了賽事帷幕。這是2020年全球新冠疫情爆發(fā)后首次舉辦的國際重大體育賽事，也是歐洲杯60年來(lái)間隔時(shí)間最長(cháng)的一屆。中國成為這屆歐洲杯頂級贊助商最大輸出國——歐足聯(lián)官網(wǎng)公布的12家頂級贊助商中，中國企業(yè)占據三分之一席位，達到4席，分別為海信、支付寶、vivo、Tik Tok。

中國戶(hù)外廣告論壇是中國廣告協(xié)會(huì )傾力打造的重要年度活動(dòng)，也是中國戶(hù)外廣告業(yè)內規格高、規模大、影響力廣的大型行業(yè)論壇。從2011年起，論壇先后在長(cháng)春、南京、大連、煙臺、秦皇島、太原等地成功舉辦了八屆，受到社會(huì )及業(yè)內一致好評。

?在疫情蔓延的2020年，在線(xiàn)教育一路高歌猛進(jìn)發(fā)展。但來(lái)到2021年，學(xué)?；謴驼＝虒W(xué)、教育改革、校外培訓監管升級等多方面因素讓形勢發(fā)生轉變，無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下教育，行業(yè)所面臨的焦慮讓不少機構在營(yíng)銷(xiāo)上不斷采取激進(jìn)措施，造成了廣告接連翻車(chē)的局面。

??5月17日，北京市教育委員會(huì )印發(fā)《關(guān)于檢查校外培訓機構發(fā)現的問(wèn)題通報》。據通報顯示，部分教育培訓機構存在不合理收費、低價(jià)營(yíng)銷(xiāo)、販賣(mài)焦慮的不當廣告等違規問(wèn)題。5月19日，海淀區市場(chǎng)監督管理局聯(lián)合區教委，出臺“教育培訓行業(yè)廣告發(fā)布重點(diǎn)內容提示書(shū)”，對教育培訓行業(yè)廣告發(fā)布作出明確規定。

??隨著(zhù)“后疫情時(shí)代”的來(lái)臨，人們生產(chǎn)生活進(jìn)入常態(tài)化，學(xué)校的大規模復課讓學(xué)生對在線(xiàn)教育的需求降低，在這種趨勢下，在線(xiàn)教育行業(yè)廣告營(yíng)銷(xiāo)是增加了還是減少了？廣告投放動(dòng)向有什么變化？廣告內容表達形式有什么異同？